Итак, мероприятие состоялось...

...и выхожу обратно в Столешников переулок, по которому пойду не в сторону Тверской, а по Большой Дмитровке:

Спускаюсь в метро:

И вот уже рутинное ожидание автобуса...

...и пока жду, тут люди работают:

Вот и всё, конец.

Спасибо за внимание! Всем добра и мира!

ChatGPT — это интеллектуальный помощник на базе искусственного интеллекта от компании OpenAI, который используется для работы, учёбы, бизнеса и повседневных задач. В 2026 году интерес к сервису продолжает расти, а запрос chatgpt google play стабильно удерживается в числе самых популярных у пользователей Android. Причина проста: всё больше людей хотят установить официальное приложение ChatGPT напрямую из магазина приложений, без сторонних источников и рисков для безопасности устройства.

Пользователи в России особенно часто ищут именно официальный способ установки через Google Play, так как это гарантирует подлинность приложения, регулярные обновления и удобную интеграцию с системой Android. При этом установка самого приложения порой может вызывать сложности, как и оплата платных подписок ChatGPT, которая остается нестабильной из-за ограничений работы российских банковских карт при оплате зарубежных сервисов в 2026 году.

В этой статье разобраны ключевые моменты: как установить ChatGPT через Google Play, какие подписки доступны, с какими проблемами оплаты сталкиваются пользователи из России и какие решения существуют на практике. В частности, мы рассмотрим использование виртуальных карт, а также затронем Мониторинг виртуальных карт Exnode — сервис, где можно ознакомиться с рейтингом надёжных виртуальных карт и подобрать оптимальный вариант для оплаты ChatGPT и других зарубежных сервисов.

ChatGPT в России в 2026 году: актуальная ситуация, Google Play и оплата подписок

Популярность ChatGPT в России в 2026 году

В 2026 году ChatGPT остаётся одним из самых востребованных ИИ-сервисов среди пользователей из России. Его используют для работы, учёбы, бизнеса и повседневных задач, а мобильный формат делает сервис особенно удобным. Именно поэтому запрос chatgpt google play стабильно находится в числе самых популярных — владельцы Android-устройств хотят получить доступ к официальному приложению и пользоваться ChatGPT без ограничений.

Роль Google Play для пользователей Android

Для Android-пользователей Google Play остаётся основным и самым безопасным источником установки приложений. Магазин гарантирует, что пользователь скачивает оригинальное приложение от разработчика OpenAI, получает автоматические обновления и может управлять подписками в одном месте. Именно поэтому большинство запросов связано не просто с ChatGPT, а именно с установкой через Google Play.

Можно ли скачать ChatGPT в Google Play в России в 2026 году

На практике россиянин в 2026 году может столкнуться с тем, что при поиске ChatGPT в Google Play приложение не отображается или недоступно для загрузки. Это связано с региональными ограничениями магазина и настройками аккаунта Google Play. В результате пользователь видит ситуацию, когда запрос chatgpt google play есть, а самого приложения в магазине — нет.

При этом важно понимать, что установить ChatGPT через Google Play из России всё же возможно, но для этого требуются определённые действия, о которых подробнее будет рассказано далее в статье.

Можно ли оплачивать подписку ChatGPT из России

Даже после установки приложения остаётся второй важный вопрос — оплата подписки. Бесплатная версия ChatGPT доступна без платежей, но многие пользователи хотят оформить платную подписку с расширенными возможностями. В 2026 году оплата подписки ChatGPT из России часто вызывает сложности, так как платежи с российских банковских карт могут не проходить.

Почему возникают сложности с оплатой в ChatGPT и Google Play

Основная проблема связана с тем, что Google Play и ChatGPT обрабатывают платежи как зарубежные транзакции, для которых зачастую не подходят карты российских банков. В результате:

• платежи отклоняются;

• карта не добавляется в аккаунт Google Play и ChatGPT;

• подписка ChatGPT не активируется, даже если приложение установлено.

Из-за этого пользователи, которые успешно нашли и скачали chatgpt в google play, сталкиваются с невозможностью воспользоваться платными функциями сервиса.

Как виртуальные иностранные карты помогают оплачивать ChatGPT и Google Play

Наиболее практичным решением в такой ситуации становятся виртуальные иностранные карты. Они позволяют оплачивать подписку ChatGPT и другие покупки в Google Play в нужной валюте и без ограничений, характерных для российских карт. Именно поэтому виртуальные карты всё чаще рассматриваются как рабочий инструмент для доступа к платным возможностям ChatGPT.

В следующем разделе будет представлен ТОП-4 лучших виртуальных карт, которые подходят для оплаты ChatGPT и Google Play и помогают решить проблему подписки для пользователей из России.

ТОП-4 лучшие виртуальные карты для оплаты ChatGPT и Google Play

В 2026 году пользователи из России, которые хотят оплачивать подписки ChatGPT и покупки через google play, всё чаще выбирают виртуальные карты иностранных платёжных систем. Такой формат позволяет решить сразу две задачи: оплачивать подписку ChatGPT и совершать покупки в Google Play без привязки к российским банковским картам. Ниже — подборка наиболее практичных решений, которые подходят именно для этих целей.

1.Плати по миру

Плати по миру — это современный сервис для пользователей из России, которые активно пользуются зарубежными онлайн-платформами, оформляют подписки chatgpt или совершают покупки в google play. Сервис позволяет выпускать виртуальные карты международной платёжной системы Mastercard всего за несколько минут через удобный Telegram-бот — без визитов в банк, бумажной волокиты и открытия счёта за границей. Пополнение происходит в рублях через СБП, а средства автоматически конвертируются в доллары или евро по внутреннему курсу сервиса.

Виды карт:

• Карта для путешествий — удобный инструмент для бронирований, аренды авто и оплат за границей. Поддерживает Google Pay и Apple Pay, работает в долларах. Стоимость выпуска — 3 990 ₽, обслуживание бесплатно в первый год.

• Карта для подписок — оптимальное решение для оплаты ChatGPT, Google Play, Spotify, Steam и других иностранных сервисов. Выпускается в евро, стоимость — 2 990 ₽, обслуживание бесплатно в первый год.

• Премиальная карта — флагманский продукт с расширенными лимитами, дополнительными возможностями и приоритетным сервисом. Стоимость выпуска — 14 990 ₽, первый год обслуживания бесплатный.

Карты «Плати по миру» подходят тем, кто хочет стабильно оплачивать подписки ChatGPT и приложения через Google Play, а также совершать покупки в поездках за границей в привычном формате — быстро, удобно и без лишних ограничений.

2. E.pn

Epn — сервис, который позволяет оформить виртуальную иностранную карту Visa или Mastercard для оплаты зарубежных сайтов и сервисов. Карты выпускаются в долларах США и подходят для регулярных онлайн-платежей, подписок и покупок на иностранных платформах, включая ChatGPT и Google Play. Сервис поддерживает Google Pay и Apple Pay, что делает оплату со смартфона более удобной.

Оформление карты занимает минимальное время. Стоимость выпуска составляет от 2 до 4 долларов, ежемесячное обслуживание — в диапазоне 2–4 долларов. Комиссия за пополнение зависит от выбранного способа и может достигать 6,7%, что стоит учитывать при частом использовании.

Epn подойдёт тем, кому нужна рабочая иностранная карта для оплаты международных сервисов в долларах и регулярных платежей в Google Play или ChatGPT.

3. CardClub

CardClub — универсальный сервис для выпуска виртуальных карт Mastercard, ориентированный на оплату зарубежных сервисов, подписок и приложений. Карты подходят для оплаты ChatGPT, сервисов Google, Apple/App Store, Airbnb, Spotify, а также большого числа популярных платформ — это неполный список, но он охватывает большинство востребованных международных сервисов.

Сервис поддерживает Google Pay, выпуск физической карты не предусмотрен. Карта создаётся примерно за 20 секунд, срок действия — 1-2 года. Обслуживание бесплатное, депозит не требуется. Возврат средств при отмене платежа возможен и занимает от нескольких минут до нескольких банковских дней. Пополнение доступно удобными способами, в том числе в рублях через СБП.

Виды карт:

• Универсальная карта в USD — подходит для игр, подписок, онлайн- и офлайн-покупок, оплаты AI-сервисов и приложений. Поддерживает Apple Pay и Google Pay. Выпуск карты и обслуживание бесплатно, комиссия пополнения от 4%.

• Карта для путешествий в USD и EUR — предназначена для оплат по всему миру, включая зарубежные сайты и магазины. Поддерживает Apple Pay и Google Pay, но не подходит для оплаты игр и AI-сервисов. Выпуск карты и обслуживание бесплатно, комиссия пополнения от 4%.

CardClub выбирают за быстрое оформление, отсутствие скрытых условий и широкий список поддерживаемых сервисов, включая оплату подписок chatgpt и приложений в google play.

4. Heleket

Heleket — это сервис виртуальных карт, ориентированный на пользователей из России, которым нужен простой и понятный инструмент для оплаты зарубежных сервисов, подписок chatgpt и приложений через google play. Карта оформляется за несколько минут и не требует предоставления документов, что делает процесс максимально быстрым и удобным.

Одним из ключевых преимуществ Heleket являются фиксированные и прозрачные комиссии (3.5% за пополнение). Пользователь заранее понимает стоимость выпуска и пополнения карты, без скрытых платежей и сложных условий. Обслуживание карты бесплатное, что особенно удобно при регулярной оплате подписок и онлайн-сервисов. Выпуск же стоит 5 долларов.

Виртуальная карта Heleket подходит для оплаты большого количества зарубежных платформ. Сервис поддерживает ChatGPT, Claude, Gemini, Notion, Midjourney, Amazon и Airbnb — это неполный список, который охватывает многие популярные международные сервисы для работы, творчества, обучения и путешествий. Благодаря этому карта может использоваться не только для ChatGPT, но и для других подписок, покупок в Google Play и не только.

Если рассматривать все варианты в комплексе, Плати по миру выглядит наиболее универсальным решением для пользователей из России: несколько типов карт под разные задачи, пополнение в рублях и стабильная работа с chatgpt и google play. Epn подойдёт для регулярных долларовых платежей, CardClub — для тех, кому важны скорость выпуска и широкий список сервисов, а Heleket — для пользователей, ценящих простые условия и прозрачные комиссии.

Как создать виртуальную зарубежную карту для Google Play и ChatGPT

Ниже приведена краткая и актуальная инструкция, которая показывает, как выпустить виртуальную зарубежную карту в России в 2026 году. Такой формат карты подходит для оплаты подписок, таких как ChatGPT Plus, приложений в Google Play и различных сервисов, а сам процесс оформления полностью дистанционный и не занимает много времени.

Шаг 1. Сравните доступные варианты

Для начала стоит посмотреть, какие виртуальные карты действительно подходят для оплаты зарубежных сервисов, Google Play и подписок ChatGPT. У разных сервисов отличаются валюты, комиссии и условия использования, поэтому удобнее всего начать с Мониторинга виртуальных карт Exnode, где можно сравнить предложения и подобрать подходящий вариант под свои задачи.

Шаг 2. Определите цель использования карты

Заранее решите, для чего именно вам нужна карта: оплата подписки ChatGPT, покупки в Google Play, регулярные онлайн-платежи или использование за границей. От этого зависит выбор валюты карты и сервиса.

Шаг 3. Зарегистрируйтесь в выбранном сервисе

После выбора решения необходимо создать аккаунт. Обычно регистрация занимает несколько минут и проходит онлайн — через сайт, приложение или бота, без визита в банк. Иногда при регистрации необходимо пройти верификацию: чаще всего упрощенную с предоставлением почты, реже более полную с верификацией личности и предоставлением документов.

Шаг 4. Выпустите виртуальную карту

В личном кабинете выбирается тип карты и валюта, после чего карта выпускается в цифровом формате. Все реквизиты становятся доступны сразу, и карту можно использовать для оплат.

Шаг 5. Пополните баланс перед использованием

Перед первой оплатой рекомендуется пополнить карту с небольшим запасом, чтобы учесть возможные комиссии и конвертацию при платеже.

Таким образом, оформить виртуальную зарубежную карту в России в 2026 году можно быстро и полностью онлайн, а уже после выпуска использовать её для оплаты сервисов и подписок в ChatGPT, или через Google Play.

Как скачать ChatGPT через Google Play и оплатить подписку с помощью виртуальной карты

После выпуска виртуальной зарубежной карты можно переходить к установке приложения и оформлению подписки. Ниже — пошаговая инструкция по скачиванию ChatGPT через Google Play и оплате подписки с помощью виртуальной карты, с учётом реальных ограничений и рабочих решений для пользователей из России в 2026 году.

Как скачать ChatGPT через Google Play на Android в России

В 2026 году основная сложность заключается в том, что при российском регионе Google Play приложение ChatGPT может не отображаться в поиске или быть недоступным для установки. Это связано именно с регионом аккаунта магазина, а не с устройством.

Рабочий порядок действий выглядит так:

Шаг 1. Создайте новый аккаунт Google

Рекомендуется создать отдельный аккаунт Google специально для Google Play. Это упрощает дальнейшие настройки и не влияет на основной аккаунт.

Шаг 2. Смените регион Google Play на поддерживаемый

• войдите в Google Play под новым аккаунтом;

• добавьте в способы оплаты ранее выпущенную виртуальную зарубежную карту;

• после добавления карты регион магазина автоматически меняется на страну выпуска карты.

Шаг 3. После этого Google Play начинает показывать приложения, доступные для выбранного региона.

Шаг 4. Очистите данные Google Play (при необходимости)

Если приложение всё ещё не отображается:

• очистите кэш и данные Google Play и Google Services;

• перезапустите приложение.

Шаг 5. Найдите и установите приложение

• откройте Google Play;

• введите в поиске ChatGPT;

• убедитесь, что разработчиком указана OpenAI;

• установите официальное приложение.

После этого ChatGPT будет установлен на устройство и готов к использованию.

Как оплатить подписку ChatGPT с помощью виртуальной карты

Оплата подписки происходит непосредственно внутри приложения ChatGPT.

Порядок действий следующий:

1. Откройте приложение ChatGPT. Авторизуйтесь или создайте аккаунт, если используете сервис впервые.

2. Перейдите к оформлению подписки. В меню приложения выберите вариант перехода на платную подписку (ChatGPT Plus или актуальный тариф).

3. Выберите способ оплаты. При оформлении подписки приложение предложит оплату через Google Play, используя способ оплаты, привязанный к аккаунту.

4. Подтвердите оплату виртуальной картой. Если виртуальная карта уже добавлена в Google Play, она будет доступна для выбора. Подтвердите платёж — подписка активируется сразу после успешного списания.

Что делать, если платёж не проходит

Если при оплате подписки возникают сложности, стоит проверить:

• хватает ли средств на виртуальной карте с учётом возможной комиссии;

• совпадает ли регион Google Play с валютой и страной карты;

• выбрана ли виртуальная карта как основной способ оплаты.

В большинстве случаев после корректной настройки региона Google Play и использования виртуальной зарубежной карты подписка ChatGPT успешно оплачивается.

Таким образом, в 2026 году пользователи из России могут решить сразу две задачи: установить ChatGPT через Google Play и оплатить подписку, используя заранее выпущенную виртуальную карту и корректно настроенный регион магазина.

Подписки ChatGPT: бесплатная версия и платные возможности

ChatGPT от OpenAI доступен в бесплатном формате, который подходит для знакомства с сервисом и решения базовых задач. Однако бесплатная версия имеет ограничения по функциональности и возможностям.

Чем отличается бесплатный ChatGPT от подписки Plus

Платная подписка Plus открывает доступ к расширенным функциям: более стабильной работе в часы высокой нагрузки, улучшенным моделям и дополнительным инструментам для работы и обучения. Это делает сервис заметно удобнее для регулярного использования.

Кому подходит платная версия

Подписка Plus чаще всего выбирается теми, кто использует ChatGPT ежедневно — для работы, бизнеса, учёбы или создания контента. В таких сценариях преимущества платной версии быстро становятся ощутимыми.

Почему пользователи выбирают оплату через Google Play

Оплата подписки через Google Play удобна тем, что все платежи и подписки управляются в одном месте. При использовании виртуальной карты это становится наиболее понятным и стабильным способом оплаты ChatGPT на Android.

Почему Google Play остаётся самым удобным способом установки ChatGPT на Android

Безопасность и официальный источник

Google Play — это официальный магазин приложений для Android, который гарантирует подлинность приложения и защиту от подделок. Пользователь точно знает, что устанавливает оригинальный ChatGPT от OpenAI.

Обновления приложения

Через Google Play приложение получает автоматические обновления, что особенно важно для сервисов на базе ИИ, которые постоянно развиваются и улучшаются.

Удобство оплаты через виртуальные карты

Google Play удобно работает с виртуальными зарубежными картами, что позволяет пользователям из России оплачивать подписку ChatGPT без привязки к российским банковским картам и использовать все возможности сервиса без ограничений.

Заключение

В 2026 году интерес к скачиванию chatgpt через google play среди пользователей из России остаётся высоким: ChatGPT активно используют для работы, обучения и повседневных задач, а Android-версия через Google Play по-прежнему считается самым удобным и безопасным способом установки приложения. Основные сложности сегодня связаны не с самим сервисом, а с региональной доступностью и оплатой платной подписки.

На практике эти вопросы решаются с помощью виртуальных зарубежных карт. Чтобы не тратить время на поиск и сравнение вручную, удобно начать с Exnode — мониторинга, где собраны актуальные варианты виртуальных карт и можно подобрать решение под конкретные задачи. Среди представленных сервисов особенно выделяется Плати по миру: несколько типов карт, пополнение в рублях и стабильная работа с Google Play делают его универсальным выбором для оплаты ChatGPT. Также рабочими альтернативами остаются Epn, CardClub и Heleket, которые подходят для разных сценариев использования.

В итоге связка Google Play и виртуальной карты позволяет пользователям из России установить ChatGPT, оформить подписку и пользоваться всеми возможностями сервиса без лишних ограничений. Правильный выбор карты и корректная настройка аккаунта делают этот процесс понятным и доступным даже в текущих условиях.

Он распускает сплетни, строит козни, плетет интриги, манипулирует сознанием, поливает грязью, кошмарит бизнес, рушит чью-то карьеру. Хотите знать, как действуют профессиональные «могильщики репутаций»? Тогда добро пожаловать в мир «черного» PR, где царят фейки, компромат и прочие грязные технологии!

Продолжаем цикл статей о разноцветном пиаре. В прошлых материалах  мы познакомились с «розовым», «зеленым», «желтым», «серым», «коричневым», «красным» и «золотым» братьями одной семьи.
Но ведь недаром говорится, что в семье не без урода – вот он, тот самый отморозок, позор семьи, на котором природа отдохнула. Знакомьтесь – «черный» PR собственной персоной.

Погружение в мир героя: черный пиар собственной персоной

В бегающих глазках этого улыбчивого мерзавца – двойное дно. Загляните в его нутро – и вы видите Королевство Кривых Зеркал, Обитель Зла, Мордор, темную материю и черную дыру в одном флаконе.

Он всегда ходит в черных перчатках, но здороваться с ним за руку я вам не советую – не отмоетесь.

Вот он отпирает дверь в свой кабинет и приглашает войти.

Окон нет. Освещение тусклое. Слегка попахивает серой и каким-то парфюмом. Откуда-то доносится композиция роллингов «Paint It Black».

Стены оклеены черными обоями с темно-серым узором. Поверх обоев висят постеры фильмов «Люди в черном», «50 оттенков черного», «Черный дракон», «Пираты Карибского моря: Проклятие Черной Жемчужины», «Черное Рождество», «Черная Георгина» и «Черное зеркало». На этом мрачном фоне даже репродукция «Черного квадрата» Малевича воспринимается каким-то светлым пятном.

На письменном столе покоится ноутбук (черный, естественно). На полочках над столом – одеколон «Noir d`Orient» от Evody Parfums, краска для волос с надписью «Титаник. Радикальный черный цвет».

Весь книжный шкаф уставлен папками с досье на те бренды и личности, которые находятся в разработке.

В платяном шкафу – дорогой черный смокинг, черные лакированные туфли и черное худи.

Кровати нет – наш герой утверждает, что никогда не спит, так как у него слишком много заказов.

Разговаривая с вами, он постоянно прислушивается, оглядывается, всё время настороже. Но вот «черный» успокаивается, подходит к стене, куда-то жмет, и вот мы через потайную дверь спускаемся в подвал. Теперь понятно, где он прячется от правосудия.

В слабо освещенном коридоре две массивные двери. Едва открывается одна из них, и адское зловоние чуть не валит с ног. Это помещение напоминает не то склад просроченных продуктов, не то подпольную лабораторию. Всё пространство заставлено деревянными ящиками с тухлыми яйцами, гнилыми помидорами, помойными ведрами. На стеллаже – баночки с чернилами, зеленка, деготь, малярные кисти, свистки.

Слава богу, хозяин подземелья закрывает дверь и ведет к следующей. А за ней – гараж с дорогими авто. Здесь и Dodge Demon Concept, и Charger Hellcat, и Devel Sixteen. И, конечно же, Lamborghini Diablo. Парень явно не бедствует.

Но время вышло, он выпроваживает и ведет обратной дорогой (боится преследования?).

Оказывается, пока мы были внизу, возле его кабинета образовалась длинная очередь из нетерпеливых заказчиков. Да, насчет загрузки он не соврал. Но нужно как-то заполучить его досье.

К счастью, его братья снабжают всеми необходимыми материалами, включая семейный фотоальбом.

Начнем с него. Вот наш герой-младенец гадит в памперс, а здесь он постарше и гадит уже по-взрослому – перессорил братьев, все ревут, а он, довольный, сосет леденец.

Досмотрим альбом как-нибудь в другой раз, а пока почитаем досье…

Определение и происхождение термина

«Черный» PR – это совокупность методов дискредитации и компрометации репутации компании, бренда, персоны или продукта. Это целенаправленное распространение порочащих сведений с целью нанесения репутационного и материального ущерба объекту атаки.

В отличие от классического PR, нацеленного на создание позитивного имиджа, «черный» PR использует исключительно негативные, манипулятивные и провокационные методы. Это могут быть слухи, фейки, инсинуации, хайп, утечки компромата, спланированные скандалы в СМИ и соцсетях.

Термин появился в конце 1980-х – начале 1990-х годов для обозначения недобросовестных методов ведения информационных войн в бизнесе и политике. Впервые его употребил известный российский имиджмейкер А. Чумиков для описания грязных пиар-технологий. С тех пор это понятие прочно вошло в лексикон специалистов по связям с общественностью.

Цели «черного» пиара

Собственно, цель данного вида пиара отражена в самом его названии, то есть, в общем и целом он призван очернить оппонента или конкурента.

Более конкретно цели «черного» пиара сводятся к решению следующих задач.

Борьба с конкурентами

Одна из основных целей – нанесение ущерба бизнес-конкурентам. С помощью тщательно спланированной информационной кампании можно подорвать репутацию своего основного соперника на рынке. Распространение ложных слухов и компромата способно отпугнуть клиентов и партнеров конкурирующей фирмы. Как результат – снижение продаж, отток инвестиций, а в идеале – полное устранение бизнес-оппонента с арены.

Дискредитация оппонентов и критиков

Еще одна распространенная цель черного PR – компрометация отдельных личностей, выступающих с критикой или имеющих альтернативную точку зрения. С помощью теневого пиара против таких людей разворачивают настоящую травлю – публикуют конфиденциальную информацию, распространяют сплетни, подрывают их репутацию. Жертвами чернухи становятся оппозиционеры, правозащитники, независимые журналисты. Цель – заставить их замолчать и нейтрализовать как влиятельных критиков власти или бизнеса.

Манипулирование общественным мнением

Черный PR нацелен также на формирование в обществе нужного заказчику мнения по тем или иным вопросам. С помощью скоординированных информационных вбросов в СМИ и соцсети проводится масштабная пропагандистская кампания. Теневые пиарщики используют весь арсенал манипулятивных приемов, чтобы навязать аудитории выгодную для клиента повестку и исказить восприятие реальности.

Кто и в каких ситуациях чаще всего использует «черный» пиар?

Предпосылки для«черного» пиара и основные заказчики 

Основные заказчики «черного» PR – те, кто готов пойти на нарушение моральных и правовых норм ради достижения корыстных целей.

Кто они?

• политики и партии. Прибегающие к «черному» пиару для дискредитации и компрометации оппонентов на выборах во время обострения политической борьбы (накануне выборов, во время конфликта элит);

• коммерческие структуры. Во время экономических кризисов и ведения бизнес-войн они обращаются к помощи «черного» пиара для нанесения ущерба бизнес-конкурентам, отъема их клиентов и партнеров; 

• звезды шоу-бизнеса. При резком обострении конкуренции в шоу-бизнесе «черный» PR используют для расправы с обидчиками или дискредитации конкурентов. А иногда - как рисковый инструмент с целью привлечь к себе внимание; 

• властные структуры. Со стороны властей происходит ужесточение цензуры и усиление давления на СМИ с целью подавить оппозицию и неугодных общественных деятелей.

Также благоприятной средой для появления «черного» пиара является низкий уровень медиаграмотности в обществе и слабость механизмов саморегулирования в журналистике. Словом, «черный» PR процветает там, где можно легко манипулировать общественным мнением и избежать ответственности.

А теперь давайте рассмотрим, какие приемы и методы использует черный пиар для достижения своих целей.

Методы «черного» пиара

Рассмотрим наиболее распространенные приемы и технологии «черных» пиарщиков.

Высмеивание

Один из простейших и действенных методов – выставить объект PR-атаки в смешном и нелепом свете. Для этого используют искажение фактов, селективное цитирование, компрометирующий монтаж видео и аудио. Цель – подорвать доверие аудитории, представить человека или организацию в виде некомпетентных неудачников.

Пример: почти сразу же после того, как вышел клип певца Шамана «Я русский», в сети появился пародийный клип Александра Гудкова «Я узкий». Шутка обернулась скандалом, популярность как Шамана, так и Гудкова обрела второе дыхание, но на последнего завели уголовное дело.

Обратная похвала

Еще один распространенный прием – когда внешне позитивный отзыв в то же время содержит элемент дискредитации, который может нанести серьезный репутационный ущерб. Например, «этот политик умеет красиво говорить, но абсолютно безответственен и не выполняет обещаний».

Пример: в 2019 году конкуренты автомобильного производителя Tesla использовали тактику завышенной похвалы. Они публиковали фейковые отзывы и статьи, в которых продукция Tesla как бы восхвалялась, но в тоже время и высмеивалась. В итоге все эти манипуляции зародили сомнения у потенциальных клиентов Tesla и создали отрицательное впечатление о бренде.

Фейковые негативные отзывы

Чтобы создать видимость единого крайне негативного мнения пользователей о компании или человеке, в соцсетях и на форумах запускают массовую публикацию ложных негативных комментариев и рецензий. Это может быть осуществлено посредством людей, фейковых аккаунтов и ботов.

Пример: в 2018 году популярный туристический портал TripAdvisor столкнулся с целым шквалом негативных отзывов. Чтобы подорвать доверие потребителей к порталу и его рекомендациям, конкуренты использовали фейковые аккаунты, в которых публиковали поддельные истории, отрицательные отзывы и комментарии. Отличить правдивые отзывы от поддельных оказалось не так просто, но в итоге TripAdvisor заблокировал и удалил около 1,4 млн фейковых отзывов.

Общественное возмущение и нагнетание

Один из самых эффективных методов черного PR – искусственно создать в обществе атмосферу возмущения и недовольства нужным объектом, дискредитировать его в глазах общественности. Для этого активно распространяют провокационную информацию, призывают к протестным акциям, организовывают травлю в соцсетях.

Пример: в 1977 году организация «Гринпис» начала кампанию против Nestlé и их продукта – детской смеси. В заявлении утверждалось, что Nestlé активно продвигает свою продукцию в развивающихся странах, но реклама и методы маркетинга противоречат рекомендациям ВОЗ по естественному вскармливанию грудью, а это приводит к негативным последствиям для здоровья детей. Целью такой кампании было подорвать доверие потребителей к продукции Nestlé и привлечь внимание к проблеме искусственного вскармливания.
«Гринпис» устраивала протесты, инициировала письма и кампании в СМИ, активно использовала общественное возмущение и нагнетание вокруг этого вопроса. И хотя Nestlé предпринимала шаги для улучшения своих практик и соответствия стандартам, компания столкнулась с серьезной репутационной угрозой и снижением продаж.

«Авторитетное» мнение

Часто для дискредитации используют цитаты и оценки, приписываемые авторитетным и уважаемым людям. На самом деле, такие «мнения» могут быть просто выдуманы «черными» пиарщиками.

Пример: в 2021 году издание The Washington Post опубликовало фрагмент разговора Дональда Трампа с руководителем группы, занимающейся расследованием возможных нарушений на президентских выборах в штате Джорджия. Судя по фразе, Трамп пытался оказать давление на собеседника. После выяснения обстоятельств миру явилась правда: издание просто напросто приписало бывшему президенту США слова, которые тот не произносил. Спустя два месяца на страницах The Washington Post появилось опровержение материала, однако репутация Трампа в очередной раз попала под удар.

Компромат

Сбор и публикация порочащей информации об объекте атаки для дискредитации, подрыва репутации и доверия общества – один из самых распространенных методов черного PR. Компромат часто бывает заказным или сфабрикованным. Слив фальшивых «утечек» особенно эффективен в период выборов.

Пример: в 2011 году было возбуждено уголовное дело в отношении главы Международного валютного фонда. Доминика Стросс-Кана обвиняли в сексуальном насилии над горничной нью-йоркского отеля. Через несколько месяцев судебных разбирательств все обвинения со Стросс-Кана были сняты. Но если учесть, что на тот момент он считался ведущим кандидатом на пост президента Франции, ввиду колоссального репутационного ущерба его политическая карьера, не успев начаться, была помножена на ноль.

Преувеличение, доведение до абсурда

Еще один распространенный метод «черных» пиарщиков – намеренное преувеличение и доведение реальных фактов и событий до абсурда. Цель - представить действия человека или организации в самом негативном и компрометирующем свете.

Пример: в 2012 году в сети обрела популярность фотография гамбургера от McDonald's, который, якобы, нашли в некой коробке спустя несколько лет почти в первозданном виде и без признаков разложения. Это создало впечатление, что продукция McDonald's содержит химические добавки и не является натуральной.

Дальнейшее расследование показало, что фотография была сделана в особых условиях. И хотя компания предъявляла доказательства в защиту качества своей продукции, «черный» пиар заметно повлиял на восприятие продукции потребителями.

Неблагонадежная аудитория

Еще один прием – демонстрация поддержки со стороны скомпрометированных лиц и групп, чтобы подорвать доверие целевой аудитории. При этом, любое сближение с неблагонадежной публикой автоматически становится информационным поводом для атак.

Пример: в 2018 году, когда разразился скандал с участием игроков сборной России по футболу Кокорина и Мамаева, одним из тех, кто поддержал драчунов, оказался не менее скандально известный шоумен Стас Барецкий. Более того, шоумен оценил и совместные фотографии двух друзей, на которых они, мол, выглядят как геи. Такая «поддержка» однозначно придала громкому инфоповоду дополнительный импульс, однако восстановлению репутации футболистов не помогла, а только усугубила. Не исключено, что поддержать хулиганов Барецкий вызвался сам, но своим заявлением оказал им медвежью услугу.

Ловушка

Распространенный прием – заманить объект атаки в ловушку, спровоцировав на опрометчивые высказывания или поступки. Например, подставить провокатора на встрече с политиком, чтобы вынудить его сказать что-то компрометирующее. Или инспирировать конфликтную ситуацию, чтобы спровоцировать необдуманную реакцию, которую затем можно использовать против человека.

Пример: в 2022 году на ютуб-канале Ксении Собчак вышло ее интервью с ныне печально известной Еленой Блиновской. В этом видео Ксения задает организатору «Марафона желаний» провокационный вопрос, на что собеседница обещает журналистке буквально «в рожу плюнуть». К счастью или к сожалению, внутри одного информационного повода новый не случился, но респондента от репутационных потерь это не уберегло.

Создание негативных ассоциаций

Еще один эффективный метод – установление искусственной ассоциативной связи между объектом атаки и чем-то негативным. Например, намеренно распространять фотографии политика на фоне неприятных и отталкивающих объектов или людей. Или привязывать его имя к непопулярным явлениям. Таким образом формируется стойкое негативное восприятие.

Данный метод, скорее, относится к технологиям «серого» пиара, но из-за негативной, черной подоплеки его тоже можно отнести к «черному» пиару.

Пример: в 2016 году на телеканале Fox News были обнародованы фотоснимки, на которых Барак Обама предстает в мусульманской одежде. Фотографии не были фейковыми – на них действительно запечатлен Обама во время свадьбы сводного брата. Не довольствуясь произведенным эффектом, телеведущий заявил о том, что у президента «глубокие эмоциональные связи» с исламом и это, мол, не дает американскому лидеру в полной мере оценить террористическую угрозу. К этому моменту рейтинг 44-го президента США уже оставлял желать лучшего, но по иронии судьбы наибольшей поддержкой он стал пользоваться именно у мусульман.

Искусственная проблема

Еще один распространенный метод – создание искусственного инфоповода, несуществующей проблемы, которую затем можно использовать для атаки на объект «черного» пиара. Например, распространить слух об аварии на производстве компании-конкурента. Или организовать провокацию с участием оппонента. Главное – создать картину, которую можно выгодно интерпретировать.

Пример: в 2009 году в компанию PepsiCo поступила жалоба от покупателя о том, что в банке с Mountain Dew обнаружен труп мыши. В суде компании удалось доказать несостоятельность претензии, однако скандал привел к значительному снижению продаж и репутационным потерям для PepsiCo.

Маскировка высокопарными словами

Часто черный PR маскируют под благородную деятельность – борьбу за права человека, справедливость, свободу и т.п. Например, дискредитация политика может подаваться как «борьба с коррупцией» или «борьба за социальную справедливость». А нападки на бизнес-конкурента – как «защита прав потребителей» или «борьба за добросовестную конкуренцию». Такая подмена понятий за счет громких лозунгов облегчает манипулирование общественным мнением.

Пример: крупные табачные компании, столкнувшиеся с обвинениями в нанесении вреда здоровью, решили использовать стратегию «борьбы за свободу выбора». Они распространяли идею о том, что каждый взрослый человек имеет право сам решать, курить ему или нет, и что государственное регулирование в этом вопросе является вмешательством в личные свободы. Таким образом, попытка ограничить продажу табачных изделий была преподнесена как нарушение прав человека на свободу выбора.

Риски и последствия «черного» PR

Разумеется, технологии черного пиара в первую очередь бьют по жертве атаки. Атакуемый несет репутационные и финансовые потери, утрачивает доверие со стороны партнеров и аудитории, становится объектом травли в СМИ и соцсетях, втягивается в судебные разбирательства, теряет бизнес или значимость на политической арене.

Однако «черный» PR не менее опасен и для самого заказчика.

Правда, в некоторых ситуациях из-за труднодоказуемости выявить и привлечь виновного к ответственности не представляется возможным.

Но иногда «черные» проделки всё же возвращаются злоумышленникам «бумерангом».
Например, в 1994 году на рынке стиральных порошков появился новый продукт –  Persil от компании Unilever. Столкнувшись с падением продаж, компания Procter&Gamble начала «черную» PR-кампанию против Unilever и их продукта, а именно: активно распространяла слухи о негативном влиянии Persil на ткани и окружающую среду. Анонимные отзывы и статьи в СМИ должны были вскрыть некие опасные химические составляющие порошка.
Неожиданно на сторону жертвы PR-атаки встали сами потребители, которые сочли подобные манипуляции неэтичными, а борьбу с конкурентами - нечестной. Это привело к еще большему росту популярности порошка Persil, которому шумиха пошла только на пользу.

Еще один пример: в 2013 году тайваньская компания HTC столкнулась с многочисленными критическими отзывами о своей продукции. Позже обнаружился и заказчик – компания Samsung. Южнокорейская корпорация нанимала людей, выдающих себя за обычных потребителей, чтобы те писали в интернете комментарии, восхваляющие смартфоны Samsung и критикующие аналогичную продукцию конкурента. Некоторые из проплаченных оказались и вовсе действующими или бывшими сотрудниками Samsung. Сам же южнокорейский гигант был оштрафован на крупную сумму.

Как вы уже поняли, с «черный» пиаром, как с нецензурной речью или огнестрельным оружием, следует обращаться весьма осторожно. Еще лучше – вообще не применять его в своей практике.

В любом случае, это не избавляет от необходимости иметь полное о нем представление и знать методы борьбы с ним.

В целом, планирование и организация «черной» PR-кампании проводится точно так же, как и обычная PR-кампания. Из этических соображений мы не будем приводить здесь подробную инструкцию, а расскажем о мерах противодействия «черному» пиару.

Как бороться с «черным» пиаром

К сожалению, никто не застрахован от информационных атак «чёрных» пиарщиков. Но если заблаговременно подготовиться к атакам и правильно на них реагировать, ущерб можно минимизировать.

Вот основные рекомендации.

Профилактическая работа, мониторинг угроз

Чтобы вовремя заметить надвигающуюся информационную атаку, нужно постоянно отслеживать все упоминания о себе в СМИ и соцсетях. При появлении первых негативных сигналов сразу же провести анализ, откуда они исходят и к чему могут привести. Профессиональные PR-менеджеры умеют распознавать признаки намечающейся травли и могут заблаговременно подготовиться к отражению атаки.

Формирование позитивного имиджа

Чем больше у человека или компании позитивного имиджевого «запаса прочности», тем легче пережить информационную атаку. Поэтому нужно вести постоянную работу над укреплением своей репутации, повышать узнаваемость, культивировать лояльность аудитории. Тогда конкурентам будет сложнее найти ваши уязвимые места и болевые точки.

«Лечебное кровопускание»

Если вы осведомлены о каких-то собственных уязвимостях, лучше самим их обнародовать в позитивном ключе, не дожидаясь атаки оппонентов. Это лишит их возможного информационного повода для нападок. Главное – подать эти факты как уже решенную проблему, подчеркнув открытость и готовность к диалогу.

Оперативная реакция

Как только обнаруживаются признаки информационной атаки черных пиарщиков, реагировать нужно незамедлительно. Пока скандал не разросся, оперативно, аргументированно и по существу, не опускаясь до грязных методов оппонентов, разоблачить используемые манипуляции и дезинформацию, дать опровержение фейковым обвинениям в авторитетных СМИ и соцсетях.

Открытая коммуникация

Лучшая защита от информационных атак – открытый диалог с аудиторией. Честно рассказывать о своей деятельности, признавать имеющиеся проблемы. Внимательно реагировать на критику. Это повышает доверие пользователей, делает бренд менее уязвимым.

Правовая защита репутации

Если «черные» пиарщики распространяют заведомую ложь и клевету, это может квалифицироваться как диффамация. В таких случаях необходимо использовать правовые механизмы защиты – подавать иски в суд, обращаться в полицию. Угроза серьезных правовых последствий может остановить даже самых циничных манипуляторов.

Исправление ошибок, устранение последствий

Если информационная атака все же привела к негативным последствиям, нужно оперативно исправлять ситуацию. Реальные нарушения в работе компании надо быстро устранить. Также важно извлекать уроки, проводить работу над ошибками, внутренние расследования, выявлять слабые места в работе компании и устранять их. Эти меры сделают организацию сильнее.

Постоянный мониторинг репутации

Даже после отражения атаки нельзя расслабляться. Необходим регулярный мониторинг соцмедиа и других источников, чтобы отслеживать упоминания и настроения аудитории. Это повысит вашу готовность к новым информационным угрозам, предотвратит эскалацию негатива в будущем.

Резюме

Закрываем досье «черного» братца. Выдыхаем. На всякий случай, помоем руки.

Ну что сказать? Аморальный и безнравственный тип. К сожалению, востребован и довольно часто эффективен. Зато не всесилен и, самое главное – наказуем. Держитесь от него подальше, но не рассчитывайте на то, что папка с вашим именем на корешке не окажется в его шкафу. А как ему противодействовать, вы уже знаете.

Ну а нас ждет знакомство с последним из братьев – «белым» пиаром. Не зря оставили его напоследок – как-никак, хочется завершить цикл статей на позитиве.

Следите за нашими публикациями!