Какие тенденции будут доминировать в продвижении музыки в 2026 году

Что пишут зарубежные коллеги

Ведущая мировая компания по бизнес-аналитике в сфере музыкальной индустрии Music Ally в конце 2025-го опубликовала материал, в котором собраны главные, по их мнению, тренды на 2026-й. Вот что из этого можно взять на вооружение в российских реалиях.

1. Загадочные образы. Маркетинг с элементами тайны и игры с аудиторией набирает популярность. Музыканты все чаще создают интригу вокруг релиза: шифруют сообщения, оставляют скрытые подсказки в визуалах, запускают закрытые чаты с подсказками о релизе. Такие механики делают слушателя участником истории, а не просто зрителем. Они вызывают азарт, усиливают внимание к релизу и формируют эмоциональную привязанность к артисту.

Пример таинственного подхода есть и на российской сцене. Так, рэпер Хаски запускал кампанию вокруг видеоигры «Заложник», где спрятал подсказки о датах релиза, шифры и фейковые отвлекающие манёвры, вовлекая фанатов в разгадки.

2. Обращение к ностальгии. Тренд на образы и культурные феномены из прошлого шагает по всей планете. Слушателя легко зацепить чем-то из его детства, поэтому часто срабатывает эстетика прошлых десятилетий, например, визуальные коды 2000-х или отсылки к популярным клипам и фильмам. Еще хорошо заходят известные старые треки в новой обработке. Например, ремикс на «Самолет» Валерии от артистов ТРАВМА и Lida. У нас тоже есть такой кейс — совместно с артистом Maruyama перезапустили хит Альбины Джанабаевой, выпустив на него фонк-ремикс.

3. Сочетание оффлайна и онлайна. Этот метод сложно назвать новым — кажется, все оффлайновые акции уже давно снимаются на видео и выкладываются в интернет. Тем не менее, способ рабочий, и Music Ally включили его в список.

Любое событие можно превратить в материал, который потом работает на вас в диджитале. Концерты, встречи с фанатами, даже короткие неожиданные выступления в публичных местах — все это дает живые кадры, которые хорошо смотрятся в вертикальных видео и сторис.

Что можем добавить от себя

Исходя из наших собственных наблюдений и опыта работы с артистами, мы выделили еще несколько трендов на 2026 год.

1. Вертикальные видео. По-прежнему главный инструмент продвижения новой музыки в России. И это поняли уже, кажется, все, поэтому усиливается борьба за внимание. Так что тут важен креатив: нужно найти свой формат или образ, который зацепит зрителя. Привет Ганвесту, который под конец 2025 года внезапно переизобрел себя, и теперь про него знает чуть ли не каждый, кто открывал Instagram* в последние пару месяцев. Артист изменил внешний вид и стал снимать абсурдные разговорные видео с обязательным употреблением нескольких эдлибов, которые изобрел сам.

Это сработало по нескольким причинам:

• Сам образ яркий и абсурдный, пробивает «баннерную слепоту». Изначально было непонятно, всерьез это или нет.

• Фирменные эдлибы простые и запоминающиеся, и поэтому ушли в народ.

• Образ консистентный — Ганвест не выходит из него никогда и снял в таком ключе десятки роликов.

Другой пример – Ice On Flame, чей аккаунт в TikTok вырос с нуля до первой тысячи подписчиков. Это уже наш кейс. Мы придумали образ средневекового рыцаря в современном мире и сняли серию роликов. Теплая реакция людей не заставила себя ждать. А для артиста KIRILIK и продвижения его трека «120 BPM» помогли разработать несколько креативных механик, которые потом спровоцировали волну пересъемов.

Но стоит держать в уме, что хоть TikTok и Instagram* дают хорошие результаты, в РФ они все же официально недоступны. Способы выкладывать и смотреть видео есть, вряд ли они куда-то исчезнут в ближайшее время. Но все-таки стоит перестраховаться и обращать больше внимания на отечественные площадки — те же VK Клипы. Есть еще, например, Yappy, но аудитория там маленькая, поэтому не стоит снимать что-то специально под нее, максимум кросспостить.

2. Демонстративный отказ от использования ИИ. К началу 2026 года к генеративному контенту стали относиться осторожнее. Он по-прежнему ускоряет рутину, но все чаще воспринимается как «ленивый» способ делать музыку и визуал. Поэтому некоторые артисты, наоборот, подчеркивают, что пишут треки и снимают клипы без помощи нейросетей. Например, команда Клавы Коки сняла целый полутораминутный рилс о том, как снимали клип  «Тысячи зим» — в качестве доказательства, что все сделали без ИИ.

Западные артисты тоже так делают. Rosalía, например, в интервью испанскому изданию El País, специально отметила, что не использовала нейронки, когда писала альбом «Lux».

Это не просто эстетический выбор, а способ показать, что артист действительно вложился в релиз, потратил время и ресурсы. В эпоху, когда ИИ-контент можно сгенерировать за минуту, ручная работа воспринимается как признак уважения к слушателю и укрепляет доверие.

3. Построение комьюнити. Алгоритмы платформ все сильнее загоняют людей в пузыри, и выйти на массового слушателя все сложнее. Поэтому иногда важнее не гнаться за миллионами просмотров, а укреплять ядро фанатов — тех, кто слушает вас осознанно, следит за релизами, ходит на концерты и покупает мерч.

Общайтесь напрямую с подписчиками в соцсетях, показывайте закулисье, придумывайте креативное вовлекающее промо, организовывайте какие-нибудь закрытые чаты и каналы для избранных. Мы, например, так поступили, когда продвигали альбом артиста Школьника «Дневник». Слушатель делал пресейв на BandLink и автоматически попадал в закрытый телеграм-канал, где его ждал бонус — сканы страниц из реального дневника артиста, которые как бы дополняли треки.

Какие появятся новые инструменты музыкального промо

2026 год подготовил нам не только новые тенденции, но и пару свежих сервисов от отечественных платформ. Вот чем можно воспользоваться для продвижения в этом году.

«Импульс»

Формально сервис запустили уже в прошлом году, но сейчас его активно продвигают, поэтому в 2026 им, скорее всего, начнут пользоваться более массово. Это рекламный инструмент, который работает на основе алгоритмов Яндекс Музыки и рекламной сети Яндекс Директа. Воспользоваться им можно через BandLink. Он показывает трек слушателям, которым он потенциально может понравиться, — либо прямо в интерфейсе Яндекс Музыки, либо на баннерах рекламной сети Яндекса. Алгоритм подбирает аудиторию автоматически, настраивать вручную ничего не нужно.

Чтобы получить доступ к инструменту, нужно подтвердить профиль в BandLink и набрать хотя бы 5 000 слушателей в Яндекс Музыке. Без этого алгоритм не сможет точно определить ЦА. Зато если хотя бы раз воспользоваться Impulse — доступ сохраняется даже при падении статистики. Подробно со всеми цифрами и отчетами мы разбирали инструмент «Импульс» в этой статье.

Выгода не только в том, что ваши треки увидит больше людей благодаря рекламе. Есть еще один плюс — если после продвижения в «Импульсе» у песни станет больше лайков и прослушиваний, ее могут подхватить рекомендательные алгоритмы стриминга и дать еще больше охвата.

Сейчас у «Импульса» есть ограничения — например, однотипные креативы. Но инструмент развивается, и в 2026-м точно стоит попробовать, если вы хотите продвинуть трек в Яндекс Музыке.

BandLink AI

BandLink готовит к запуску ИИ‑помощника для артистов — релиз ожидается в 2026 году. Мы уже подробно разбирали, что о нем известно на конец 2025-го. Этот инструмент будет анализировать данные по релизам: как реагирует аудитория, откуда приходят слушатели, где падает интерес. На основе этих данных он предложит понятные и конкретные рекомендации: где усилить промо, на что обратить внимание, какие треки можно перезапустить.

Еще BandLink AI также будет помогать находить креативные ходы — например, подсказывать, как изменить настроение или жанр уже выпущенного трека, чтобы дать ему новую жизнь. Мы подробно разбирали, что уже известно.

Строго говоря, это не метод продвижения, как таковой, а ассистент, который на основе своих алгоритмов будет советовать, как лучше строить промо. Следовать этим советам или нет — уже решать вам.

Методы продвижения музыки, которые продолжат работу в 2026-м

Никакие нейросети и новые платформы пока не отменили базовые проверенные подходы. Чем мы продолжим пользоваться в 2026-м:

Таргет в VK

По сути, VK сейчас — чуть ли не единственная соцсеть, где доступна таргетированная реклама. Есть еще Telegram Ads, но он не очень подходит для продвижения именно музыки. А рекламный кабинет VK интегрирован со стримингом VK Музыка, поэтому можно продвигать сами треки. Таргет помогает треку «раскачать» первые прослушивания, и дальше уже его могут подхватить рекомендательные алгоритмы самой VK Музыка. Еще можно продвигать VK Клипы — об этом мы писали целый гайд.

Питчинг и посевы в плейлистах

Редакторские и пользовательские плейлисты все также пользуются популярностью. Поэтому пропитчить трек или купить размещение — рабочий способ показать музыку слушателям. Главное, чтобы ваш трек советовал тематике плейлиста. Вот тут можно подробнее почитать о том, как попасть в подборки.

Посевы у блогеров

Интеграции в коротких вертикальных видео у инфлюенсеров с упором на пересъемы по-прежнему работают. Это хороший способ дать первый буст треку — если трек и креативная механика видео зайдет аудитории, пользователи начнут сами его повторять. А это значит органический рост песни в соцсетях, который тянет за собой увеличение количества прослушиваний в стримингах.

При этом не обязательно гнаться за крупными инфлюенсерами: локальные и нишевые каналы с лояльной аудиторией часто дают более живую отдачу и больше пересъемов.

Самые устойчивые результаты появляются тогда, когда разные способы промо комбинируются. Ищите, пробуйте и определяйте, что работает в вашем случае. Методов стало больше, инструменты усложнились, но принцип остался тот же — искать свои точки роста и не бояться экспериментировать.

Если не хочется тратить время на тесты, следить за алгоритмами и держать под контролем десяток каналов, это можно доверить нам. В UpSound мы делаем комплексное продвижение: от стратегии до контента и рекламных кампаний. Подбираем инструменты под конкретную задачу и ведем релиз на всех этапах — чтобы артисты занимались музыкой, а не маркетингом.

Следить за обновлениями рынка и новыми инструментами можно в Telegram-канале UpSound — там мы разбираем кейсы, делимся инсайтами и новостями индустрии. Подписывайтесь!

*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией

Начнём день с по-настоящему мотивационных новостей.

Самый известный тиктокер в мире — Хаби Лейм — продал своё лицо почти за миллиард долларов.

Блогер передал права на свою цифровую и ИИ-версию в аренду на 3 года и разрешил создание ИИ-аватара, который сможет вести рекламные стримы и генерировать контент 24/7, по всем часовым поясам.

Приобретение компанией Rich Sparkle Holdings значительной доли в его бизнесе — примерно за 900 миллионов долларов — стало поворотным моментом не только для Лейма, но и для всего понимания того, как сегодня оценивается и монетизируется цифровое влияние в глобальном масштабе.

Человек, который построил империю молча, не сказав ни одного слова.

Как думаете — это везение

или всё-таки гений?

Социальной рекламой может быть признана информация о деятельности некоммерческой организации (НКО) / о проводимых органом власти благотворительных проектах, мероприятиях, если она размещена на сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении третьих лиц и отвечает признакам социальной рекламы.

Цели социальной рекламы

• Формирование общественного мнения - поддержка определённых социальных инициатив, таких как борьба с дискриминацией или продвижение равенства.

• Повышение осведомленности о  проблемах в обществе: вредные привычки, забота об экологии, пропаганда ЗОЖ.

• Влияние на поведение людей - мотивация на отказ от курения, алкоголя, правильное питание, спорт и т.д.

• Призыв к действиям - пожертвования на лечение больных детей, на помощь старшему поколению.

Социальная реклама - это реклама?!

Нет. ФАС дает четкое определение.

Социальная реклама - это не реклама. К ней не относятся общие и специальные нормы, применимые к рекламе. Требования к соцрекламе содержатся в статьях 10 и 18.1 Закона «О рекламе»

Эта информация:

• направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, обеспечение интересов государства;

• может быть распространена любым способом, в любой форме с использованием любых средств;

• адресована неопределенному кругу лиц; не преследует коммерческих целей;

• не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, в ней нет объекта рекламирования.

*Рекламодателями социальной рекламы могут быть: физические лица, юридические лица и органы власти.

Требования к социальной рекламе в интернете

Федеральная антимонопольная служба также дает разъяснения по этому вопросу.

Социальная реклама должна иметь:

• пометку «социальная реклама»*;

• обязана содержать ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя*;

• должна содержать идентификатор социальной рекламы.

*Исключения: трансляция через интернет социальной рекламы на телеканалах, радио и в сетевых изданиях.

Социальной рекламой не может считаться

1. Информация с одинаковым набором сведений о проектах и мероприятиях организаций благотворительного или общественно-полезного характера, сгруппированная по определенным рубрикам, размещенная на сайте, который представляет собой каталог социальных мероприятий и проектов.

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, направлены на оповещение потребителей.

1. Информация об основной, профильной деятельности некоммерческой организации (НКО) / принятых решениях, поручениях, планах и задачах органа власти, в том числе о проводимых ими благотворительных проектах, мероприятиях, размещенная на официальном сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении НКО / органа власти, предназначенная для информирования о деятельности НКО / органа власти в этой сфере.

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, на них не распространяются положения закона «О рекламе».

Кто контролирует исполнение закона?

ФАС России контролирует соблюдение требований к социальной рекламе, в том числе занимается вопросами разграничения социальной рекламы и иной информации. Такое разграничение осуществляется с учетом признаков социальной рекламы, а также содержания и обстоятельств размещения информации.

Роскомнадзор контролирует размещение идентификатора социальной рекламы и ведет учет информации о социальной рекламе.

Теперь вы знаете, в чем отличие социальной рекламы от коммерческой, и нужна ли в этом случае маркировка контента.

Статья подготовлена командой «Маркеторро» с использованием официальной информации от ФАС России.

Артисты ищут музыкантов под разные задачи: от совместного сочинения песен, до концертов и записи треков. Вопрос решается быстрее, когда знаешь, где искать. Даем 8 рабочих вариантов.

1. Чаты в Telegram

Примеры:

Поиск Музыкантов Москва

ПОИСК МУЗЫКАНТОВ СПБ

аппрув чат

BandLink. СаундЧат

Круг ИМИ

Doing Great for Great

Во многих каналах и чатах про музыкальную индустрию можно оставить объявление о поиске участников в проект. Если у вас есть записанное демо или уже выпущенный материал, советуем добавить ссылку на него.

2. Группы ВКонтакте

Примеры:

Поиск музыкантов | Работа для музыкантов

Ищу группу | ищем музыканта

Поиск музыкантов | Спб

Ищу Музыкантов / Собираю Группу (МОСКВА)

Поиск музыкантов в Красноярске

THE SHOEGAZE GENERATION 4

Как и в Telegram, здесь можно посмотреть чужие объявления и оставить свое. Не забудьте открыть личные сообщения не только для друзей. А то получится как на скрине слева.

3. Чат Вконтакте от UpSound

А еще у UpSound есть чат для поиска музыкантов. Там тоже можно найти единомышленников.

4. Институт музыкальных инициатив (ИМИ)

Ссылка: https://i-m-i.ru/skilled

Зайдите на сайт ИМИ в раздел «Специалисты», а затем — «Музыканты». Там можно найти гитариста, автора песен, аранжировщика и многих других нужных людей. Список кандидатов огромный.

Анкету может заполнить любой желающий. В каждой есть портфолио и контакты для связи. Вы тоже можете оставить свои данные — а вдруг вас тоже кто-то ищет?

5. Комментарии музыкальных сообществ

Профессиональный музыкальный контент — подходящее место для объявлений. Его как раз смотрят нужные вам люди.

Например, это могут быть уроки по гитаре, клавишам или вокалу. Или тематические шоу, как «Зацени мне трек». Также подойдут экспертные ролики про индустрию — их много на странице UpSound в ВК или YouTube.

6. Бумажные объявления

Да, такой «аналоговый» способ тоже может сработать. В магазинах музыкальных инструментов, винила, на репетиционных базах часто есть стол или доска для объявлений. Спросите у администратора, можно ли оставить там и ваше объявление.

Бумажные объявления можно повесить и в школе, колледже или университете. Сделайте это там, где вы учитесь сами, или попросите знакомых разместить их в других учебных заведениях. В студенческой среде часто находятся творческие люди.

7. Концерты

Есть два способа найти близких по духу людей на концертах: быть волонтером или зрителем. Ниже расскажем, как каждый из них может сработать на практике.

Быть волонтером

На концертах всегда нужны инициативные люди, которые могут бесплатно или за небольшую плату постоять на мерче, помочь перенести оборудование и так далее. Чтобы стать волонтером, можно написать в клуб либо артистам или их менеджерам напрямую.

Волонтерство — полезный опыт для любого начинающего артиста. Он помогает посмотреть на концерты изнутри, проанализировать чужие решения и позже использовать этот опыт при подготовке собственных шоу.

Это не абстрактная история «из большого шоу-бизнеса». Например, одна из учениц курса «Музыкальный бизнес» UpSound пришла в индустрию именно через волонтерство. Таня прошла за год путь от учительницы начальных классов до первого тура. Ее историю можно прочитать по ссылке.

Быть зрителем

Просто ходить на концерты любимых групп как зритель — тоже отличный способ найти единомышленников. В зале собираются люди с похожими вкусами, и знакомиться офлайн там абсолютно нормально. Можно обсудить песню, сет-лист, звук или попросить посоветовать похожие группы.

Для знакомства подойдут простые ситуации: очередь в бар, ожидание начала концерта или пауза между сетами. Если заметили гитарный чехол или футболку с редкой группой, смело спрашивайте, играет ли человек сам и не ищет ли проект.

Если хочется глубже разобраться в теме концертов, у нас есть большой материал про организацию выступлений: там мы подробно разбираем выбор площадки, работу с райдером и сметой, а также продажу билетов.

Отдельно говорим о промо концертов — в этом материале шаг за шагом объясняем, как привлекать аудиторию. А в телеграм-канале делимся практическими наблюдениями и разбираем подводные камни на реальных кейсах из нашей работы.

8. Дополнительные места для поиска

Иногда нужные контакты можно найти в неочевидных местах. Например, на городской площади в День города. Или в районной музыкальной школе.

На выпускных концертах всегда много сильных музыкантов. Подобные события обычно проходят в конце учебного года. Анонсы можно найти прямо на дверях школ или на их сайтах. После выступления спросите заинтересовавшего вас человека, интересно ли ему было бы играть в группе. Расскажите про свой музыкальный вкус, предложите обменяться контактами.

Многие опытные музыканты подрабатывают сессионщиками в кавер-группах. Их часто можно увидеть на городских праздниках, фестивалях или том же дне города. После выступления к ним вполне уместно подойти, познакомиться и пообщаться.

Что делать, когда группа собрана?

Когда все в сборе, а песни готовы, следующий вопрос — как собрать вокруг проекта аудиторию и начать играть концерты. Здесь есть два варианта.

Можно разбираться в теме самостоятельно: для этого мы сделали бесплатный гайд по комьюнити-менеджменту в Telegram-боте. В нем рассказываем, как выстраивать общение со слушателями и постепенно заполнять залы даже без громких хитов.

А можно передать эту задачу нам. Продвижение концертов — отдельное направление работы UpSound. Мы выстраиваем понятную стратегию и помогаем выступлению найти своего зрителя. Такой формат подойдет тем, кто хочет сосредоточиться на музыке и не тратить время на изучение всех нюансов промо.

Как будут регулировать интернет в России?

С 1 марта 2026 года в России начнет действовать постановление № 1667. Оно дает Роскомнадзору, Минцифры и ФСБ право управлять потоками интернет-трафика в экстренных ситуациях — например, во время кибератак или крупных сбоев. Если власти посчитают нужным, трафик смогут перенаправить так, чтобы он проходил только через российские серверы. Проще говоря, отключить российский интернет от глобального.

На самом деле это не новая идея, а реализация закона о «суверенном интернете», принятого еще в 2019 году. Чиновники утверждают, что изолировать Рунет не планируется, и вообще это нужно, чтобы Россию не отключили от интернета извне. Тем не менее у государства теперь будет юридическая и техническая возможность отключения от глобальной сети.

Блокировки — это, конечно, уже давно не новость для жителей России. Одни сайты закрывают полностью, другие работают с перебоями. Но масштабных ограничений, которые бы затрагивали весь внешний интернет полностью еще не было. Если не считать учения, которые Роскомнадзор проводит ежегодно.

Что это значит для музыкантов в России?

Это будет означать полную локализацию. Релизы, реклама, коллаборации и медиаподдержка замкнутся внутри страны. Международные проекты и взаимодействие с зарубежными лейблами и дистрибьюторами станут невозможны без обходных инструментов. Очевидно, что пропадет доступ к немногим оставшимся музыкальным сервисам, например, Bandcamp.

Продвижение, вероятно, придется перестраивать. Можно подумать, что сейчас и так заблокированы многие важные площадки, и ваши слушатели уже привыкли использовать разные средства для обхода ограничений, поэтому вряд ли что-то изменится. Но, скорее всего, это не так. Если отключат все разом и продолжится борьба с сервисами для обхода блокировок, использовать их станет сложнее.

Поэтому аудитория начнет размываться: слушатели будут меньше использовать зарубежные соцсети и начнут разбредаться по разным отечественным площадкам. А кто-то вообще станет меньше сидеть в интернете. Чтобы вернуть этих слушателей, придется заново выстраивать контакт и искать их уже в новых местах.

На этом фоне главную роль возьмут на себя российские платформы. Уже сейчас VK и Яндекс.Музыка стали основными площадками для продвижения артистов. Если доступ к внешним платформам пропадет, значение этих сервисов вырастет еще больше.

Кроме того, государство активно продвигает мессенджер Max, и, судя по информации из свободных источников, его хотят сделать универсальным приложением для всего — чем-то вроде китайского WeChat. Если туда перейдет значительная часть пользователей, артистам придется присутствовать и там, чтобы не терять контакт со слушателями.

Как ограничивали интернет в других странах

Россия — далеко не первопроходец в вопросах блокировки интернет-сервисов. Вот как это происходило в некоторых других государствах и как это повлияло на индустрию.

Китай

После серии законов о кибербезопасности и «интернет-суверенитете» в Китае полностью заблокировали YouTube, Facebook*, Twitter и Instagram*. Google и его сервисы перестали работать в 2010-м. Вместо них появились локальные аналоги: Bilibili и Youku заменили YouTube, Weibo стал аналогом Twitter, а WeChat объединил функции мессенджера, соцсети, платежной системы и маркетплейса.

Интересно, что даже у TikTok, который сделан самими китайцами, есть внутрикитайский аналог — Douyin. Контент на нем проходит более жесткую модерацию, а алгоритмы соответствуют требованиям внутренних регуляторов. Поэтому международный TikTok и Douyin существуют как два разных продукта.

В стране появились собственные стриминговые платформы — QQ Music, Kugou Music и NetEase Cloud Music, где артисты публикуют релизы и получают с них роялти.

Иран

В Иране большинство западных сайтов и соцсетей заблокированы. Facebook*, Twitter, YouTube, Instagram*, Telegram и WhatsApp* не работают без обходных способов. Кроме того, иранские музыканты не могут легально выпускать музыку без разрешения Министерства культуры. Чтобы это обойти, часть артистов выпускает свои треки через зарубежные площадки и лейблы анонимно.

Основные локальные ресурсы — Aparat и Navahang. Aparat — крупнейший иранский видеохостинг, где размещают клипы, выступления и интервью. Navahang — музыкальный сервис с каталогом персидских песен и радиостанциями. Эти площадки модерируются в соответствии с культурными нормами и законами ислама, но остаются основным способом для артистов показывать свои релизы внутри страны.

Турция

В Турции ограничения вводятся от случая к случая, но уже не раз касались крупных платформ, на которых артисты продвигают музыку. В сентябре 2025 года, например, зафиксировали масштабные перебои в работе X (Twitter), YouTube, Instagram*, Facebook* и TikTok. Это совпало с массовыми протестами, но власти официально не комментировали причины блокировки.

А в 2020 году парламент принял закон, обязывающий иностранные соцсети открывать местные офисы и хранить пользовательские данные в стране. Тем, кто с этим медлил, прилетали санкции — в Twitter, например, некоторое время нельзя было размещать рекламу.

Эти примеры показывают, что изолированный интернет не означает конец коммуникаций и продвижения, но меняет правила игры.

Что делать музыкантам уже сейчас?

1. Осваивать локальные экосистемы

VK и Яндекс уже закрывают основные задачи по продвижению внутри страны. Если вы пользуетесь инструментами этих экосистем не слишком активно, самое время их освоить: начните регулярно вести страницы, научитесь настраивать таргет и работать с рекомендациями и плейлистами.

Можно начать с наших гайдов: как раскручивать VK Клипы, как пользоваться VK Студией для артиста и как продвигать треки на Яндекс Музыке. А из наших кейсов можно почерпнуть полезные фишки — вот, например, как мы раскачали трек на миллион охвата с бюджетом в 10 000 рублей.

Если Max все-таки станет единой платформой по типу китайского WeChat, и туда перейдет большая часть аудитории, его тоже нужно будет освоить. Хоть и не всем нравится такая перспектива.

2. Создавать базу слушателей

Собирайте контакты аудитории через подписки на email-рассылки или чат-боты в Telegram. Если какая-то платформа перестанет работать, вы не потеряете своих слушателей. Это позволит напрямую рассказывать аудитории о новых релизах, концертах и новостях, например, через те же email-рассылки.

3. Развивать комьюнити

Общайтесь со слушателями, вовлекайте их в обсуждение своей музыки в ваших соцсетях, расширяйте ядро аудитории. Активный фанат пойдет за вами на любую площадку.

4. Хранить контент локально

Если вы храните ваши проекты, визуальные материалы, видео и пресс-киты в облаке, дублируйте их на российских сервисах, например, Яндекс Диск или Облако Mail. Если доступ к зарубежным хранилищам ограничат, ваши материалы не пропадут.

5. Использовать обходные пути

Если вы работаете на зарубежную аудиторию или выпускаете музыку через иностранные лейблы, стоит поподробнее изучить технические инструменты, которые помогут выйти в глобальный интернет — специальные расширения для браузера из трех букв.

6. Не паниковать

Даже когда у государства появится техническая возможность изолировать Рунет, это еще не означает, что ей обязательно воспользуются.

К тому же, если доступ к глобальному интернету все же ограничат, российский музыкальный рынок никуда не денется. Уже сейчас есть рабочие инструменты для продвижения. Аудитория останется, просто паттерны поведения в сети станут другими. Те, кто успеет перестроиться и освоить новые инструменты, получат преимущество — меньше конкуренции и больше внимания слушателей.

7. Делегировать продвижение музыки

Следить за тем, как меняется музыкальный рынок и где теперь продвигать музыку, можно в Telegram-канале UpSound — там мы публикуем новости, кейсы и разборы инструментов для артистов.

Если самому сложно выстраивать промо в быстро меняющейся обстановке, обращайтесь к нам за комплексным продвижением. Продумаем стратегию, подготовим контент, разработаем и проведем рекламную кампанию.

*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ