В товарном бизнесе есть правило, с которым (почти) не спорят: Сезонность.

Продаешь лыжи? Жди зимы. Продаешь витамины? Твоё время  осень, когда все шмыгают носом. Летом люди едят ягоды с грядки, и таблетки им не нужны. «Не сезон» = время сокращать бюджеты.

Покажу  на примере одного интернет-магазина, как это правило иногда убивает прибыль. И как мы с командой развенчали миф «в несезон продаж не будет»

Было.

Интернет-магазин БАДов, доставка по РФ.

К концу 2024 года продажи скакали как на американских горках. Октябрь – пик (1083 заявки). Декабрь – дно (810 заявок).

Кажется логичным: «Новый год, праздники, какие витамины». А дальше собственник магазина уже начал было готовиться  «летней яме продаж», план простой: урезать расходы, переждать, проснуться в сентябре.

Но мы (как подрядчики) были против. Наша гипотеза состояла в том, что рынок БАДов в целом растет, поэтому "мертвый сезон" можно победить. Клиент сомневался, но согласился попробовать оптимизировать рекламу.

Были ли мы правы?

Давайте посмотрим на статистику постфактум. Сравним два июля в Вордстате:

• Запрос «БАДы» в июле 2024: ~605 000 показов.

• В июле 2025: ~730 000 показов.

То есть спрос растет год к году, количество запросов выросло на 17,6%. Летом люди всё равно заботятся о здоровье.

Проблема не в сезоне, а в том, что реклама работала неэффективно. Не буду ругать предыдущего подрядчика, ведь я не знаю всех “вводных” его работы.

Вот что мы с командой делали, чтобы победить НЕСЕЗОН.

Скажу сразу, мы не придумывали гениальных ходов или танцев с бубнами. Просто нашли, где теряются деньги, и перекрыли дыры.

1. Разбудили старых клиентов. Выгрузили из базы всех, кто когда-либо покупал, и напомнили им о себе рекламой. Летом люди забывают про витамины, но если напомнить покупают охотнее, чем новички.

2. Почистили мусор. Оказалось, бюджет сливался на запросы типа «польза витамина С реферат». Мы вручную перебрали поисковые фразы и отключили всё, что не ведет к покупке.

3. Настроили товарную галерею вручную. Вместо автостратегий Яндекса залезли в каждую кампанию. Отключили товары-аутсайдеры, скорректировали аудиторию.

Плюс перевели часть рекламы на Ozon (кому-то там удобнее), переписали тексты объявлений на человеческий язык, запустили рекламу на тех, кто ищет конкретных производителей.

Что из этого вышло?

С марта по май получили стабильные 1200+ заявок в месяц. И это вместо сезонного спада.

Но показательнее всего сравнение «год к году».

Лето – традиционный несезон в нише. Сравним лето 2024 и лето 2025:

• Количество запросов по Вордстату выросло на 17,6%.

• Лиды магазина выросли на 29,3%.

Мы росли быстрее рынка, даже в самый «мертвый» месяц.

Конечно, сезонность существует (ёлками в мае торговать трудно). Но очень часто фраза «сейчас не сезон» – это просто удобная отговорка для ленивого маркетинга.

Если ваши продажи падают – откройте Вордстат. Возможно, клиенты прямо сейчас ищут ваш товар с деньгами в руках, просто их забирает тот, кто не верит в мифы, а верит в цифры.

Всем высоких конверсий!

Собрала небольшую коллекцию объявлений из ленты ВК.
Ходят слухи, что модерация не пропускает креативы фитнес-клубов, если на них отсутствует сексуализация.

Небольшой соцопрос: такой подход действительно работает или скорее подбешивает?

ТГ-канал, где пишу об интернет-рекламе

Делюсь схемой и рекомендациями, которые использую на своих проектах. Местами сознательно отхожу от Яндекс справки, поэтому уберите детей от экранов.

1. Старт с оплатой за конверсии

   Так делаю не всегда, зависит от ситуации. Стоимость указываю приемлемую, чуть завышенную. Бюджет задаю на 10+ конверсий в неделю и собираю первичные данные. Кампания первые 2-3 дня активно себя проявляет, а потом замолкает. Таков путь, докручиваю РК неделю. Мне от кампании нужна только первичная статистика. Так повелось, что на старте кампании в РСЯ показываются на не особо качественных площадках, которые отбирают большую часть трафика. Цель этого странного действа одна: отминусовать первый поток некачественных площадок. Этот метод может чуть ухудшить ситуацию по прогнозному CTR. Я готова нести эту жертву.

2. Перевод на оплату за клики
   Перевожу РК на оптимизацию конверсий с оплатой за клики и ограничением по бюджету. Бюджет урезается до минимума: 4-7 тысяч в неделю, сколько не жалко потратить на бесценный опыт. Анализирую накопленные данные: минусую площадки, корректирую ставки по аудитории. Альтернативное развитие событий: оставить первую РК на стратегии с оплатой за конверсии. А вторую запустить через А/Б тест с оплатой за клики.

3. Оптимизация
   Дальше вступает ежедневная оценка и минусация площадок. Постепенно трафик выравнивается, приходят заявки, повышаю бюджет по чуть-чуть, иногда несколько раз в неделю. Дальше регулярное наблюдение, корректировки, тесты объявлений. Довожу бюджет до приемлемого и стараюсь сильно не теребить кампанию.

Рекомендации и идеи на тест:

• Сквозная аналитика. Иногда площадки с высоким ctr, которые чаще всего идут в список отключенных, приносят квал лиды. Чтобы не отсечь или не занизить то, что работает — рекомендую сквозняк.

• Видеоролики в рекламе. Дают потрясающий буст для мобильных приложений в списке площадок. Если запускаю ролик, активно мониторю площадки и вношу корректировки по срезам (часто это пол/возраст).

• Графические объявления. Часто на старте тоже дает сумасшедший приток высококликабельных площадок с низкой стоимостью клика. Тут в помощь минусация площадок и корректировки по срезам. Статистика по размерам изображений откроет много интересного.

• Автотаргетинг. Работает всегда и везде, кроме аудиторий ретаргетинга. Включаю рубильник, чтобы видеть реальную статистику.

• Аудитории. Запускаю в рамках 1 кампании такое разделение: группы на ключи (широкие 2-5 слов), группы на интересы и похожих на посетителей сайтов конкурентов, группы на ретаргетинг, группы на сегменты. Покривлю душой, если скажу, что во всех случаях включаю автотаргетинг. Честно говоря, оставляю его только на ключи. На все аудитории без ключей — отключаю. Это противоречит справке, по сути, я просто порчу себе статистику обманчивыми данными. Оправдание только одно: с выключенным автотаргетингом на аудитории без ключей в разы меньше показов. Выбирайте свой путь, мой такой, немного кривой.

• Объявления. Автотаргетинг учитывает заголовок и текст объявления, поэтому с этими частями стараюсь не сильно креативить. Скучные понятные формулировки, чтобы не провоцировать машину навалить показов по сомнительной аудитории.

• Картинки. Писать или не писать текст на них, вечный вопрос. Запускаю и тех и других. Потом анализирую данные в разрезе каждой группы и отсекаю те, что не работают. Тоже регулярное действие. Недавно директ отключил в мастере отчетов возможность паузить объявления. Ну и ладно, ну и пожалуйста, люблю выгружать в эксельку и задавать условное форматирование, фильтрацию и прочее, так гораздо удобнее. Собираю номера объявлений, торможу в коммандере.

• Правки на группу. Если одна из групп приносит дорогой трафик, вношу корректировки по типу устройств. Тут только нужно помнить, что правки на уровне групп приоритетнее.

• Иногда происходит так, что кампания начинает приносить спам. Просто так. Вот прям даже с белого списка площадок нещадно роботы атакуют. Стоимость квала стремится в небеса. Пробую вносить правки, отсекать, тестить. В 70% случаев, мне приходится делать перезапуск. Все начинается сначала. Перезапуск всегда со старта начинает приносить лучший результат, чем сломавшаяся кампания.

• Тестирую посадки. Формы, перетасовка блоков, доп. информация, полная смена посадки, и т.д. Это дает буст к %конверсии. По чуть-чуть конверсия может расти. В половине случаев тесты неудачные, тут только принять, простить и тестить дальше.

• Не использую готовые списки площадок, потому что свято верю в заповедь: кампания должна сама накопить статистику по площадкам. Ну и у нас ограничение на 1000 мест, готовые списки идут мимо, каждое место площадки ценно.

• Иногда запускаю кампании на ПК и мобильные устройства отдельно. Это для тех случаев, когда мусор льется рекой.

Если коротко: настраиваю РК, начинаю с малого бюджета, постепенно масштабирую и слежу за статой

ТГ-канал, где делюсь идеями, шаблонами и шуточками: https://t.me/ppc_na_divane

Рынок интернет-рекламы вырос на 29% за последний год, а спрос на специалистов удваивается каждые полгода. Знание Яндекс Директа и Google Ads открывает путь к профессии директолог с зарплатой от 80 000 ₽ и возможностью удалённой работы. Курсы по контекстной рекламе экономят 2-3 года самостоятельного изучения — за 3-9 месяцев получите структурированные навыки, портфолио и доступ к вакансиям от партнёров школ.

Обучение интернет-рекламе на проверенных программах даёт практику на настоящих кампаниях, обратную связь от экспертов и понимание аналитики для роста продаж. Профессия востребована в продуктовых компаниях, агентствах и на фрилансе — выбирайте формат работы под себя.

В этом материале:

• ТОП-5 онлайн-школ для быстрого старта.

• Аналитика профессии: зарплаты и перспективы.

• Расширенные карточки ТОП-10 платных курсов.

• 5 бесплатных вариантов для проверки интереса.

• Заработок после обучения: цифры и сроки.

• Путь новичка от нуля до первых проектов.

• Отзывы студентов и FAQ.

Лучшие онлайн-курсы по контекстной рекламе: наш стартовый выбор

Онлайн-обучение контекстной рекламе даёт структурированный старт с нуля и практику настройки рекламной кампании за 3-9 месяцев. Курс по контекстной рекламе яндекс директ включает работу с аналитикой и оптимизацией бюджета.

1. «Специалист по контекстной рекламе» [Нетология] — 6 месяцев, 10+ практических работ, промокод на 6 000 ₽ для запуска первой кампании. Подготовка к сертификату Яндекса. Практика у 4 000 партнёров. От 3 487 ₽/месяц.

2. «Специалист по контекстной рекламе» [Skypro] — 9 месяцев с подготовкой к госаттестации Минцифры, дипломный проект на данных компаний. Год английского и курс по нейросетям в подарок. От 4 861 ₽/месяц.

3. «Профессия Специалист по контекстной рекламе» [Skillbox] — бессрочный доступ к материалам, 5 000 ₽ на запуск рекламы в Директе. Гарантия трудоустройства или возврат денег. 85% находят работу за 3 месяца. От 2 602 ₽/месяц.

4. «Эксперт по контекстной рекламе» [Академия ТОП] — 8 месяцев, 256 часов с живыми занятиями 4 раза в неделю. Стажировка у партнёров. Диплом + международный сертификат. Очное обучение в 500+ филиалах. От 4 890 ₽/месяц.

5. «Онлайн-курсы контекстной рекламы» [МШП] — 5 недель интенсива, 10 занятий с живым общением. Доступ к материалам 3 месяца. Окупается после первых заказов — настройка Директа от 8 000 ₽. От 2 800 ₽/месяц.

Почему специалисты по контекстной рекламе востребованы?

На hh.ru открыто 3 200+ вакансий для специалистов по контекстной рекламе — спрос вырос вдвое за последний год. Работа в интернет-маркетинге привлекает гибким графиком: 78% позиций предполагают удалённый формат из любой точки мира.

Реклама в яндексе и google остаётся главным каналом привлечения клиентов — работает и для небольших стартапов, и для крупного бизнеса.

Ключевые факторы роста:

• Рынок контекстной рекламы вырос на 29% за прошлый год по данным «Коммерсанта».

• Бизнес конкурирует за клиентов и ищет квалифицированных специалистов для оптимизации бюджетов.

• Низкий порог входа — освоить профессию можно за 3-6 месяцев без технического образования.

ТОП-10 платных курсов по контекстной рекламе: подробные обзоры

Платные курсы по контекстной рекламе дают структурированную подготовку с практикой на реальных кампаниях. Курс специалист по контекстной рекламе включает работу в Яндекс Директе, Google Ads и аналитику для измерения результатов.

1. Нетология — «Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,8/5)

📌 Официальный сайт: netology.ru

• Длительность: 6 месяцев, 55 часов теории и 112 часов практики с вебинарами.

• Формат: онлайн-занятия до 3 раз в неделю после 19:00 МСК, записи доступны бессрочно.

• Практика: 10+ работ на реальных задачах — настройка кампаний, семантика, аналитика.

• Цена: от 3 487 ₽/месяц на 24 месяца или 79 500 ₽ одним платежом со скидкой 5%.

• Документ: удостоверение о повышении квалификации с налоговым вычетом 13%.

Навыки после обучения:

• Запуск рекламной кампании в Яндекс Директе с пониманием обновлённого интерфейса 2025 года.

• Сбор семантики через Яндекс Вордстат вручную и автоматически в Директ Коммандере.

• Настройка аналитики: Яндекс Метрика, AppMetrica, Google Analytics 4 для отслеживания конверсий.

• Оптимизация рекламы через поиск точек роста, повышение CTR и снижение стоимости клика.

• Автоматизация процессов и продвижение мобильных приложений.

Почему выбирают: промокод на 6 000 ₽ для первой кампании. Подготовка к сертификату Яндекса входит в программу. Практика у партнёров — 2 300+ студентов прошли стажировку, 4 000 компаний делают офферы.

Честные минусы: 6 месяцев требуют дисциплины — минимум 5-8 часов еженедельно. Google Ads даётся поверхностно, фокус на Яндекс Директе.

Подходит: новичкам для входа в профессию директолога с практикой, маркетологам для расширения навыков в интернет-рекламе, предпринимателям для управления бюджетом.

2. Skypro — «Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,7/5)

📌 Официальный сайт: sky.pro

• Длительность: 9 месяцев с подготовкой к официальной аттестации от Минцифры.

• Формат: онлайн-обучение с видеолекциями, практическими заданиями и живыми встречами с наставниками.

• Практика: дипломный проект на реальных данных, работа над задачами маркетологов на протяжении курса.

• Цена: от 4 861 ₽/месяц на 36 месяцев или от 8 838 ₽/месяц на других условиях.

• Документ: диплом о профессиональной переподготовке по государственной лицензии Л035-01298-77/00181469.

Навыки после завершения:

• Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google Ads с пониманием стратегий ставок и бюджетирования.

• Запуск таргетированной рекламы в VK Ads и Telegram Ads, настройка ретаргетинга для возврата аудитории.

• Работа с веб-аналитикой: Яндекс Метрика, Google Analytics 4, сквозная аналитика в Roistat и DataLens.

• Создание медиапланов, расчёт бюджетов кампаний, прогнозирование метрик и ROI.

• Тестирование гипотез через А/В-тесты, формирование KPI и корректировка маркетинговой стратегии.

Карьерные преимущества: программа трудоустройства включена — помощь с резюме, портфолио, 6 консультаций с рекрутером и подготовка к собеседованиям. Средняя зарплата выпускников — 105 000 ₽. Бонусом год английского языка и бесплатный курс по нейросетям для маркетинга.

Что может не подойти: 9 месяцев — длительная программа, требует терпения и систематичности.

Целевая аудитория: новичкам для комплексного входа в интернет-маркетинг с официальной аттестацией, специалистам смежных сфер для переквалификации, тем, кто хочет получить диплом государственного образца и карьерную поддержку до трудоустройства.

3. Skillbox — «Профессия Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,7/5)

📌 Официальный сайт: skillbox.ru

• Длительность: 46 часов теории и 409 часов практики, обучение в своём темпе с бессрочным доступом.

• Формат: видеолекции доступны навсегда, домашние задания проверяет куратор-эксперт с опытом от 5 лет.

• Практика: 2 итоговых проекта — веб-аналитика для сайта компании и настройка контекстной рекламы с реальным бюджетом 5 000 ₽.

• Цена: от 2 602 ₽/месяц на 22 месяца, первый платёж через 3 месяца или полная оплата со скидкой.

• Документ: сертификат установленного образца по государственной лицензии №Л035-1298-77/179609 с налоговым вычетом 13%.

Практические компетенции:

• Запуск рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads с расчётом эффективности по KPI.

• Работа с аналитикой: Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager для отслеживания конверсий.

• Создание посадочных страниц на Tilda без программирования для сбора лидов.

• Проведение A/B-тестов через Google Optimize и Roistat для увеличения заявок с сайта.

• Сбор семантического ядра для SEO-оптимизации, работа с Директ Коммандером и Google Editor.

Почему рекомендуют: 5 000 ₽ реальный бюджет на запуск кампании в подарок — сделаете кейс для портфолио. Подготовка к сертификации Яндекс Директа входит в программу. Гарантия трудоустройства или возврат денег — 85% находят работу за 3 месяца по данным ВШЭ. Год английского языка бонусом.

Объективные недостатки: нет живых вебинаров с преподавателями — только записанные лекции и письменная обратная связь. Курс построен на самостоятельном прохождении, требует высокой дисциплины без жёстких дедлайнов.

Аудитория курса: новичкам для входа в контекстную рекламу с реальной практикой на бюджете, таргетологам для расширения инструментария в интернет-маркетинге, фрилансерам для увеличения количества заказов через освоение контекстной рекламы.

4. Компьютерная Академия ТОП — «Эксперт по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,6/5)

📌 Официальный сайт: top-academy.ru

• Длительность: 8 месяцев, 256 академических часов с живыми занятиями 4 раза в неделю.

• Формат: онлайн-уроки с преподавателями в прямом эфире, обсуждение результатов практики в группе.

• Практика: проектная деятельность с кейсами для портфолио, задания на основе требований работодателей.

• Цена: от 4 890 ₽/месяц онлайн или от 7 320 ₽/месяц очно в филиале со скидкой 50%.

• Документ: диплом о профпереподготовке + международный сертификат на двух языках по лицензии Л035-01298-77/00181120.

Навыки после программы:

• Запуск рекламы в Яндекс Директ и Google Ads с полным циклом — от анализа конкурентов до корректировки кампаний.

• Работа с Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager для отслеживания эффективности.

• Проведение A/B-тестирования для оптимизации конверсий и снижения стоимости клика.

• Составление отчётов в MS Excel, сбор семантического ядра и подготовка медиапланов.

Академическое признание: номинант «Бренд Года 2025». Стажировка в компаниях-партнёрах во время учёбы. 500+ филиалов для очного обучения. Подготовка к международной сертификации Cisco, Microsoft, Autodesk.

Нюансы программы: 4 пары еженедельно — высокая нагрузка при работе, нужен строгий график. Живые уроки по расписанию, нет свободного темпа прохождения.

Аудитория: тем, кто ценит живое общение с преподавателями и академический подход, студентам для диплома с международным сертификатом, специалистам для повышения квалификации с возможностью очного формата.

5. Международная Школа Профессий — «Онлайн-курсы контекстной рекламы»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,5/5)

📌 Официальный сайт: videoforme.ru

• Длительность: 5 недель, 10 практических занятий по 1,5 часа каждое, 2 занятия в неделю.

• Формат: живое онлайн-общение с преподавателями, интерактивные задания, доступ к записям на 3 месяца.

• Практика: работа с Яндекс Директ, Google Ads и VK Реклама на каждом занятии, создание собственных кампаний.

• Цена: 2 800 ₽/месяц в рассрочку без процентов или 16 700 ₽ одним платежом со скидкой 40%.

• Документ: сертификат о прохождении курса по государственной лицензии с возможностью налогового вычета 13%.

Что освоите за 5 недель:

• Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ: поиск и РСЯ с работой над семантическим ядром.

• Запуск кампаний в Google Ads для поиска и контекстно-медийной сети с оптимизацией бюджета.

• Ретаргетинг в Яндекс Директ для возврата посетителей сайта и увеличения конверсий.

• Анализ эффективности через метрики CTR, CPA, ROI и подготовка отчётов для клиентов.

• Медиапланирование и автоматизация работы с рекламой для экономии времени.

Финансовые преимущества: курс окупается после первых заказов — настройка Яндекс Директ стоит от 8 000 ₽, Google Ads от 8 000 ₽. Работа над пятью кампаниями приносит 70 000 ₽ ежемесячно. Школа на рынке 14 лет, 70 000+ выпускников. Возможность оплаты материнским капиталом или по программе "Социальный контракт" до 30 000 ₽.

Ограничения формата: короткая программа 5 недель даёт базовые навыки, но не глубокую экспертизу. Для комплексного обучения доступна профессия "Интернет-маркетолог" на 20 недель.

Целевая аудитория: новичкам для быстрого старта в контекстной рекламе, фрилансерам для расширения услуг, маркетологам для добавления нового инструмента продвижения.

6. GeekBrains — «Профессия Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,6/5)

📌 Официальный сайт: geekbrains.ru

• Длительность: до 6 месяцев с живыми онлайн-занятиями и видеоуроками с бессрочным доступом.

• Формат: комбинация видеолекций и онлайн-встреч с преподавателями, командные проекты с другими студентами.

• Практика: итоговая аттестация с сертификатом, работа над кампаниями в Яндекс Директ, Google Ads, VK Реклама.

• Цена: от 3 924 ₽/месяц на 36 месяцев со скидкой 45% без первого взноса и переплаты.

• Документ: диплом по государственной лицензии №Л035-01298-77/00179609 с налоговым вычетом 13%.

Профессиональный арсенал:

• Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads с анализом ключевых слов через Wordstat и Key Collector.

• Оптимизация кампаний через Яндекс Метрику и Google Analytics для повышения ROI и снижения стоимости конверсии.

• Создание рекламных креативов в Canva и Supa, разработка лендингов на Tilda без программирования.

• Работа с Looker Studio для визуализации отчётов и презентации результатов клиентам.

• Управление большими кампаниями через Директ Коммандер для автоматизации процессов.

Экспертиза платформы: входит в группу компаний VK, 13 лет в IT-образовании, 4+ млн студентов. Гарантия трудоустройства или возврат денег — карьерные консультанты работают до получения оффера. Обратная связь от кураторов в течение 24 часов.

Что важно понимать: до 6 месяцев обучения требует терпения и последовательности. Живые занятия проходят по расписанию, нужна готовность к онлайн-встречам с группой.

Подходит: новичкам для комплексного входа в интернет-рекламу с поддержкой до трудоустройства, тем, кто ценит живое общение с преподавателями и командную работу над проектами.

7. Digital Skills Academy — «Курс Контекстолог»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,7/5)

📌 Официальный сайт: digitalskillsacademy.ru

• Длительность: 1 месяц интенсива, 6 модулей с 68 уроками и 66+ часов практики.

• Формат: видеоуроки с тестами после каждого занятия, 4 онлайн-кейса и вебинары с экспертами.

• Практика: 19 практических заданий на настройке рекламы яндекс директ, работа с кейсами от партнёров-работодателей.

• Цена: от 1 777 ₽/месяц на 18 месяцев со скидкой 50% или 2 500 ₽/месяц на продвинутом тарифе.

• Документ: удостоверение государственного образца + диплом международного образца совместно с HISTES.

Навыки за месяц:

• Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads с работой над UTM-метками для аналитики.

• Создание и управление креативами с использованием нейросетей — эксклюзивный модуль по AI в маркетинге.

• Визуализация данных в отчётах, проведение A/B-тестов для оптимизации конверсий.

• Автоматизация рутинных задач через AI-инструменты — от подбора контента до анализа кампаний.

• Работа с VK Ads и CPA-трафиком для расширения каналов продвижения.

Конкурентное преимущество: знание AI повышает зарплату на 20-34% по данным hh.ru. Доступ к курсу, обновлениям и чату остаётся навсегда. Бесплатный демо-доступ на 48 часов ко всему курсу. Карьерный центр помогает с резюме и подготовкой к собеседованиям, лучшим студентам — вакансии от партнёров.

Что учесть: 1 месяц — интенсивная программа, требует концентрации и времени ежедневно. Курс включает бонусный модуль по SEO — расширяет знания, но увеличивает нагрузку.

Рекомендации: новичкам для быстрого старта с акцентом на AI-технологии, маркетологам для освоения современных инструментов автоматизации, предпринимателям для самостоятельного управления рекламным бюджетом.

8. Яндекс Практикум — «Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,7/5)

📌 Официальный сайт: practicum.yandex.ru

• Длительность: 3,5 месяца в своём темпе, 6 проектов и 10 кейсов для портфолио.

• Формат: интерактивный учебник без длинных лекций, 12 воркшопов с наставниками по расписанию.

• Практика: проверка проектов опытными контекстологами с обратной связью, тренировочный тест перед базовой сертификацией Яндекс Директа.

• Цена: от 2 331 ₽/месяц на 36 месяцев или 57 120 ₽ одним платежом с налоговым вычетом до 7 800 ₽.

• Документ: удостоверение о повышении квалификации по образовательной лицензии №Л035-01298-77/00185314.

Профессиональные инструменты:

• Освоение Яндекс Директ с подготовкой к базовой сертификации для работы в России и СНГ.

• Настройка Google Рекламы для продвижения на международных рынках и в странах СНГ.

• Работа с аналитикой: Яндекс Метрика, Google Analytics 4, Google Tag Manager для отслеживания конверсий.

• Медиапланирование и создание сложных кампаний через Директ Коммандер для автоматизации.

• Визуализация данных в Looker Studio, проведение A/B-тестов и формирование гипотез для оптимизации.

Экспертиза платформы: авторы курса — эксперты из Яндекса, которые работали в Билайне, Microsoft, Uber. 10 000+ выпускников уже нашли работу по данным исследования ВШЭ. Помощь с поиском работы или выходом на фриланс до 6 месяцев после выпуска.

Особенности формата: учёба похожа на работу — программа поделена на спринты по 2-3 недели. YandexGPT объясняет сложные темы и готовит краткие пересказы уроков.

Целевая аудитория: новичкам для структурированного входа в профессию с сертификацией Яндекса, специалистам для углубления знаний в аналитике и оптимизации кампаний.

9. Бруноям — «Специалист по контекстной рекламе»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,7/5)

📌 Официальный сайт: brunoyam.com

• Длительность: 3 месяца с обновлениями программы каждые 3 месяца, 1-2 вебинара в неделю.

• Формат: живые онлайн-встречи с преподавателями, видеоматериалы и практика в малых группах 10-12 человек.

• Практика: 85% времени занимает практическая работа, проекты для портфолио на основе задач клиентов.

• Цена: от 2 707 ₽/месяц на 12 месяцев со скидкой 45% или от 1 895 ₽/месяц на базовом тарифе.

• Документ: сертификат школы + удостоверение о повышении квалификации с налоговым вычетом 13%.

Освоите за курс:

• Запуск кампаний в Яндекс Директ и Google Ads с глубоким анализом целевой аудитории и конкурентов.

• Создание семантического ядра через Яндекс Вордстат, медиапланирование рекламного бюджета.

• Настройка рекламы в РСЯ и КМС с оценкой эффективности через Яндекс Метрику и Google Analytics.

• A/B-тестирование объявлений для повышения CTR, автоматизация рутинных процессов.

• Оптимизация запущенных кампаний на основе данных аналитики и формирования гипотез.

Образовательный подход: обучение без академизма — только нужная теория и много практики. Личный наставник в чате Telegram отвечает на вопросы 1-на-1. Работа над проектами для портфолио с опытными контекстологами. Закрытое комьюнити менторов и выпускников для обмена опытом. 25 000+ специалистов обучены.

Условия участия: возврат денег в течение первых 2 занятий при недовольстве. Тариф "Плюс" включает 3 индивидуальных занятия с преподавателем и личную карьерную консультацию.

Для кого курс: начинающим для освоения контекстной рекламы с трудоустройством, предпринимателям для контроля рекламных бюджетов и оценки эффективности кампаний.

10. Академия Синергия — «Контекстная реклама»

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (Рейтинг курса: 4,92/5)

📌 Официальный сайт: synergyacademy.ru

• Длительность: 14 часов теории и 24 часа практики, свободный график с бессрочным доступом.

• Формат: видеоуроки, вебинары и встречи с преподавателями в удобное время, смешанный формат занятий.

• Практика: 16 практических заданий, 1 итоговый проект по созданию рекламной кампании на ретаргетинг.

• Цена: от 2 023 ₽/месяц на 12 месяцев со скидкой 60% без процентов и первоначального взноса.

• Документ: удостоверение о повышении квалификации государственного образца по №273-ФЗ с налоговым вычетом 13%.

Профессиональный инструментарий:

• Составление маркетинговых стратегий с анализом конкурентов и сегментацией целевой аудитории для эффективных кампаний.

• Формирование уникального торгового предложения для выделения бренда среди конкурентов.

• Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе с оптимизацией кампаний для точного попадания в аудиторию.

• Работа с Яндекс Метрикой для анализа ключевых показателей и повышения эффективности рекламы.

• Создание воронок продаж, разработка посадочных страниц с конверсией от 30%, интеграция чат-ботов.

Образовательные гарантии: проект Университета Синергия — №1 в рейтинге крупнейших компаний онлайн-образования по Smart Ranking. Программа на 70% состоит из практики. Индивидуальное обучение с персональной обратной связью от преподавателя. Готовое портфолио с проектами во время учёбы. 25 000+ студентов выбрали Синергию.

Важные детали: короткая программа даёт базовые навыки за минимальное время.

Рекомендации: начинающим для быстрого освоения основ контекстной рекламы с документом государственного образца, предпринимателям для понимания принципов продвижения бизнеса через интернет-рекламу.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе: как учиться без вложений

Обучение рекламе с нуля через пробные уроки даёт базовое представление об инструментах, но не заменит полноценную программу с наставниками и проектами для портфолио.

1. Нетология — «Старт в таргетированной и контекстной рекламе»

6 часов видеолекций с заданиями и тестами. Разберётесь в профессиях таргетолога и специалиста по рекламе. Профориентационный тест для выбора направления.

Подходит: новичкам для знакомства с инструментами.

👉 НАЧАТЬ БЕСПЛАТНО | НЕТОЛОГИЯ

2. Skillbox — «Контекстная реклама с нуля: подводим итоги»

Бесплатный вебинар от директора по маркетингу «Фабрики сайтов». Интенсив за 3 дня по профессии менеджера контекстной рекламы. Оптимизация кампаний, домашние задания, полезные подарки.

Подходит: начинающим для знакомства с курс по рекламе яндекс директ.

👉 СМОТРЕТЬ ВЕБИНАР | SKILLBOX

3. Stepik — «Контекстная реклама Яндекс.Директ для новичков»

4 часа онлайн-обучения от Игоря Шеньшина с 11-летним опытом. Сбор ключевых фраз, стратегии ставок, создание объявлений. Тесты и задачи на расчёт KPI. Список минус-слов в подарок.

Подходит: новичкам для освоения основ Яндекс.Директ.

👉 ПРОЙТИ БЕСПЛАТНО | STEPIK

4. CyberMarketing — «Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе»

6 видеоуроков, 190 минут контента. Настройка Яндекс.Директа и Google Ads, медиапланирование, написание объявлений. 30 контрольных вопросов. Именной сертификат после завершения.

Подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам.

👉 НАЧАТЬ ОБУЧЕНИЕ | CYBERMARKETING

5. Академия Интернет-Маркетинга — «Заработок на интернет-рекламе с нейросетями»

4-дневный практический интенсив от Евгения Андрианова. Настройка Яндекс.Директа с помощью ChatGPT, GigaChat, Leonardo. Рабочая тетрадь и гайд по нейросетям. Именной сертификат специалиста.

Подходит: новичкам для быстрого старта с AI-инструментами.

👉 ЗАПИСАТЬСЯ БЕСПЛАТНО | АКАДЕМИЯ ИМ

Книги и статьи, которые стоит прочитать параллельно с курсом

Профессиональная литература по интернет-рекламе углубляет понимание стратегий продвижения. Книги помогают освоить работу с ключевыми словами и анализ эффективности кампаний.

👉 «Эффективная реклама в Яндекс.Директ» Ильи Цымбалиста и Алексея Лысенко — пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы с практическими кейсами и разбором типичных ошибок при настройке кампаний.

👉 «Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на бизнес» Татьяны Меркуловой и Михаила Боровика — стратегия взаимосвязанных онлайн-инструментов для максимальной отдачи от рекламного бюджета, методики измерения результатов и оптимизации.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в 2025 году

Три варианта дохода:

• Фриланс: 15-30 тыс. рублей за проект (настройка кампании, ведение месяц). Пять клиентов одновременно дают 75-150 тыс. рублей ежемесячно.

• Удалёнка в компании: Junior получает 70-90 тыс. рублей, Middle — 120-150 тыс. рублей, Senior — от 200 тыс. рублей по данным hh.ru.

• Агентства: стабильный оклад 100-180 тыс. рублей + процент от рекламного бюджета клиентов.

Путь к первым деньгам

Работа директологом начинается через 3-6 месяцев после курсов. Выпускники получают первые заказы на FL.ru, Kwork через портфолио с учебных проектов. Начинайте с простых задач — аудит кампаний, подбор семантики за 5-10 тыс. рублей, набирайте кейсы и повышайте стоимость услуг.

Как выглядит путь от новичка до специалиста по рекламе

Программа обучения контекстной рекламе построена по модульному принципу — от теории к практике. Каждый блок включает видеолекции, практические задания на закрепление материала и обратную связь от кураторов в течение 24-48 часов.

Структура обучения:

1. Теоретическая база (1-2 месяца): основы Яндекс Директа и Google Ads, работа с семантикой, медиапланирование.

2. Практика на проектах (2-4 месяца): настройка кампаний для учебных брифов, работа с аналитикой, оптимизация бюджетов.

3. Реальный проект (финал курса): запуск кампании для компании-партнёра или собственного бизнеса с проверкой экспертами.

4. Сертификат/диплом: документ государственного образца после защиты итоговой работы.

Поддержка на всех этапах: кураторы разбирают ошибки в домашних заданиях, наставники консультируют по сложным кейсам, карьерные консультанты помогают с резюме и поиском первых клиентов. Закрытые чаты выпускников работают как профессиональное сообщество для обмена опытом.

Как составляется наш рейтинг курсов

Сравнение курсов проводится по семи критериям: актуальность программы обучения контекстной рекламе, объём практики на проектах, квалификация преподавателей, отзывы о курсах от выпускников на независимых площадках, наличие документа государственного образца, соотношение цена-качество и карьерная поддержка после завершения.

Что исключили из рейтинга:

• Курсы без обратной связи от наставников и кураторов.

• Программы без практических проектов для портфолио.

• Узкие спецкурсы только по инструментам без базы маркетинга.

5 вопросов о курсах по контекстной рекламе

1. Можно ли учиться работая?

Да, большинство программ рассчитаны на совмещение — 5-10 часов занятий еженедельно в удобное время, записи уроков доступны бессрочно для повторения материала.

2. Можно ли начать без опыта в маркетинге?

Да, 80% студентов приходят без фона в digital. Программы построены от простого к сложному — сначала теория интернет-рекламы, затем практика под контролем наставников.

3. Какие навыки нужны перед стартом?

Достаточно уверенного владения компьютером и интернетом. Технические знания, программирование или дизайн не требуются — научат работать в интерфейсах Яндекс Директа и Google Ads.

4. Что нужно для работы на фрилансе после курсов?

Портфолио из 3-5 учебных проектов, профиль на FL.ru или Kwork, понимание ценообразования. Начинайте с заказов 10-15 тыс. рублей за настройку кампании, набирайте кейсы и повышайте стоимость.

5. Важны ли сертификация по рекламе и диплом?

Сертификат Яндекс Директа повышает доверие клиентов и работодателей. Диплом государственного образца нужен для официального трудоустройства в компаниях. Для фриланса важнее портфолио с результатами кампаний, чем документы.

Что говорят выпускники: реальные отзывы

Отзывы показывают, как обучение контекстной рекламе меняет карьеры студентов.

1) «Прошёл интенсив Евгения Андрианова по контекстной рекламе с нейросетями в ВИП-формате. За 4 дня освоил теорию, закрепил через домашние задания и получил сертификат.» — Egorsmit777, Россия.

2) «Нетология — хороший курс контекстной рекламы для начинающих. Организация обучения, кураторы, качество информации и поддержка на уровне. Год назад получил диплом и полгода успешно работаю в крупной компании.» — AlexandrGusev, Красногорск.

3) «Skillbox — грамотно организованный курс. Всё структурировано и понятно. Видеоматериалы с конспектами, преподаватели-практики дают полезные советы.» — NikiM00N, Россия.

4) «Контекстная реклама от преподавателя-практика. Подробные ответы, быстрая обратная связь, актуальная информация. Преподаватель может оперативно отвечать на любой вопрос.» — LiudmilaVl, Россия.

5) «ТОП Академия — сходил на четыре занятия. Добрый учитель, всё понравилось. Объясняет тему хорошо, всем советую. Самое то для интересующихся IT-тематикой.» — Flayze11, Россия.

Подведём итоги: стоит ли идти учиться?

Обучение рекламе в интернете окупается за 2-4 месяца работы. Спрос растёт на 35% ежегодно, зарплаты стартуют от 70 000 ₽ после курсов. Начать карьеру в digital можно без опыта в маркетинге — 70% студентов приходят с нуля и осваивают профессию за 3-9 месяцев.

Как выбрать курсы по рекламе: проверьте практику на проектах (минимум 3-5 работ), обратную связь от кураторов и карьерную поддержку. Сравните программы из рейтинга, изучите отзывы на независимых площадках.

Ссылки на ресурсы партнёров, размещённые в настоящем материале, актуальны по состоянию на 13.10.2025 год.