Начнём день с по-настоящему мотивационных новостей.
Самый известный тиктокер в мире — Хаби Лейм — продал своё лицо почти за миллиард долларов.
Блогер передал права на свою цифровую и ИИ-версию в аренду на 3 года и разрешил создание ИИ-аватара, который сможет вести рекламные стримы и генерировать контент 24/7, по всем часовым поясам.
Приобретение компанией Rich Sparkle Holdings значительной доли в его бизнесе — примерно за 900 миллионов долларов — стало поворотным моментом не только для Лейма, но и для всего понимания того, как сегодня оценивается и монетизируется цифровое влияние в глобальном масштабе.
Человек, который построил империю молча, не сказав ни одного слова.
Закон «О рекламе» - один из самых обсуждаемых и непонятных за последние годы для многих. В своих статьях мы разъясняем все нюансы и тонкости, чтобы вы могли не совершать ошибок, приводящих к серьезным штрафам. Сегодня разберём социальную рекламу, вокруг которой тоже немало вопросов. Начнем с основ.
Маркировка социальной рекламы
Что такое социальная реклама? Социальная реклама в сети интернет — это некоммерческая реклама, направленная на привлечение внимания общественности к важным социальным проблемам. Ее функция - изменение поведения и убеждений людей, а также повышение осведомленности о проблемах. Тогда как коммерческая реклама направлена на продажу продукта или услуги.
Социальной рекламой может быть признана информация о деятельности некоммерческой организации (НКО) / о проводимых органом власти благотворительных проектах, мероприятиях, если она размещена на сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении третьих лиц и отвечает признакам социальной рекламы.
Цели социальной рекламы
Формирование общественного мнения - поддержка определённых социальных инициатив, таких как борьба с дискриминацией или продвижение равенства.
Повышение осведомленности о проблемах в обществе: вредные привычки, забота об экологии, пропаганда ЗОЖ.
Влияние на поведение людей - мотивация на отказ от курения, алкоголя, правильное питание, спорт и т.д.
Призыв к действиям - пожертвования на лечение больных детей, на помощь старшему поколению.
Социальная реклама - это реклама?!
Нет. ФАС дает четкое определение.
Социальная реклама - это не реклама. К ней не относятся общие и специальные нормы, применимые к рекламе. Требования к соцрекламе содержатся в статьях 10 и 18.1 Закона «О рекламе»
Эта информация:
направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, обеспечение интересов государства;
может быть распространена любым способом, в любой форме с использованием любых средств;
адресована неопределенному кругу лиц; не преследует коммерческих целей;
не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, в ней нет объекта рекламирования.
*Рекламодателями социальной рекламы могут быть: физические лица, юридические лица и органы власти.
Маркировка рекламы. Социальная реклама
Требования к социальной рекламе в интернете
Федеральная антимонопольная служба также дает разъяснения по этому вопросу.
Социальная реклама должна иметь:
пометку «социальная реклама»*;
обязана содержать ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя*;
должна содержать идентификатор социальной рекламы.
*Исключения: трансляция через интернет социальной рекламы на телеканалах, радио и в сетевых изданиях.
Социальной рекламой не может считаться
Информация с одинаковым набором сведений о проектах и мероприятиях организаций благотворительного или общественно-полезного характера, сгруппированная по определенным рубрикам, размещенная на сайте, который представляет собой каталог социальных мероприятий и проектов.
*Такие сведения носят справочно-информационный характер, направлены на оповещение потребителей.
Информация об основной, профильной деятельности некоммерческой организации (НКО) / принятых решениях, поручениях, планах и задачах органа власти, в том числе о проводимых ими благотворительных проектах, мероприятиях, размещенная на официальном сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении НКО / органа власти, предназначенная для информирования о деятельности НКО / органа власти в этой сфере.
*Такие сведения носят справочно-информационный характер, на них не распространяются положения закона «О рекламе».
Кто контролирует исполнение закона?
ФАС России контролирует соблюдение требований к социальной рекламе, в том числе занимается вопросами разграничения социальной рекламы и иной информации. Такое разграничение осуществляется с учетом признаков социальной рекламы, а также содержания и обстоятельств размещения информации.
Роскомнадзор контролирует размещение идентификатора социальной рекламы и ведет учет информации о социальной рекламе.
Теперь вы знаете, в чем отличие социальной рекламы от коммерческой, и нужна ли в этом случае маркировка контента.
Статья подготовлена командой «Маркеторро» с использованием официальной информации от ФАС России.
Артисты ищут музыкантов под разные задачи: от совместного сочинения песен, до концертов и записи треков. Вопрос решается быстрее, когда знаешь, где искать. Даем 8 рабочих вариантов.
Во многих каналах и чатах про музыкальную индустрию можно оставить объявление о поиске участников в проект. Если у вас есть записанное демо или уже выпущенный материал, советуем добавить ссылку на него.
Как и в Telegram, здесь можно посмотреть чужие объявления и оставить свое. Не забудьте открыть личные сообщения не только для друзей. А то получится как на скрине слева.
Зайдите на сайт ИМИ в раздел «Специалисты», а затем — «Музыканты». Там можно найти гитариста, автора песен, аранжировщика и многих других нужных людей. Список кандидатов огромный.
1/2
Анкету может заполнить любой желающий. В каждой есть портфолио и контакты для связи. Вы тоже можете оставить свои данные — а вдруг вас тоже кто-то ищет?
5. Комментарии музыкальных сообществ
Профессиональный музыкальный контент — подходящее место для объявлений. Его как раз смотрят нужные вам люди.
Например, это могут быть уроки по гитаре, клавишам или вокалу. Или тематические шоу, как «Зацени мне трек». Также подойдут экспертные ролики про индустрию — их много на странице UpSound в ВК или YouTube.
6. Бумажные объявления
Да, такой «аналоговый» способ тоже может сработать. В магазинах музыкальных инструментов, винила, на репетиционных базах часто есть стол или доска для объявлений. Спросите у администратора, можно ли оставить там и ваше объявление.
Бумажные объявленияможно повесить и в школе, колледже или университете. Сделайте это там, где вы учитесь сами, или попросите знакомых разместить их в других учебных заведениях. В студенческой среде часто находятся творческие люди.
7. Концерты
Есть два способа найти близких по духу людей на концертах: быть волонтером или зрителем. Ниже расскажем, как каждый из них может сработать на практике.
Быть волонтером
На концертах всегда нужны инициативные люди, которые могут бесплатно или за небольшую плату постоять на мерче, помочь перенести оборудование и так далее. Чтобы стать волонтером, можно написать в клуб либо артистам или их менеджерам напрямую.
Волонтерство — полезный опыт для любого начинающего артиста. Он помогает посмотреть на концерты изнутри, проанализировать чужие решения и позже использовать этот опыт при подготовке собственных шоу.
Это не абстрактная история «из большого шоу-бизнеса». Например, одна из учениц курса «Музыкальный бизнес» UpSound пришла в индустрию именно через волонтерство. Таня прошла за год путь от учительницы начальных классов до первого тура. Ее историю можно прочитать по ссылке.
Быть зрителем
Просто ходить на концерты любимых групп как зритель — тоже отличный способ найти единомышленников. В зале собираются люди с похожими вкусами, и знакомиться офлайн там абсолютно нормально. Можно обсудить песню, сет-лист, звук или попросить посоветовать похожие группы.
Для знакомства подойдут простые ситуации: очередь в бар, ожидание начала концерта или пауза между сетами. Если заметили гитарный чехол или футболку с редкой группой, смело спрашивайте, играет ли человек сам и не ищет ли проект.
Макс Кекс, выдуманный персонаж, артист
Если хочется глубже разобраться в теме концертов, у нас есть большой материал про организацию выступлений: там мы подробно разбираем выбор площадки, работу с райдером и сметой, а также продажу билетов.
Отдельно говорим о промо концертов — в этом материале шаг за шагом объясняем, как привлекать аудиторию. А в телеграм-канале делимся практическими наблюдениями и разбираем подводные камни на реальных кейсах из нашей работы.
8. Дополнительные места для поиска
Иногда нужные контакты можно найти в неочевидных местах. Например, на городской площади в День города. Или в районной музыкальной школе.
На выпускных концертах всегда много сильных музыкантов. Подобные события обычно проходят в конце учебного года. Анонсы можно найти прямо на дверях школ или на их сайтах. После выступления спросите заинтересовавшего вас человека, интересно ли ему было бы играть в группе. Расскажите про свой музыкальный вкус, предложите обменяться контактами.
Многие опытные музыканты подрабатывают сессионщиками в кавер-группах. Их часто можно увидеть на городских праздниках, фестивалях или том же дне города. После выступления к ним вполне уместно подойти, познакомиться и пообщаться.
Что делать, когда группа собрана?
Когда все в сборе, а песни готовы, следующий вопрос — как собрать вокруг проекта аудиторию и начать играть концерты. Здесь есть два варианта.
Можно разбираться в теме самостоятельно: для этого мы сделали бесплатный гайд по комьюнити-менеджментув Telegram-боте. В нем рассказываем, как выстраивать общение со слушателями и постепенно заполнять залы даже без громких хитов.
А можно передать эту задачу нам. Продвижение концертов — отдельное направление работы UpSound. Мы выстраиваем понятную стратегию и помогаем выступлению найти своего зрителя. Такой формат подойдет тем, кто хочет сосредоточиться на музыке и не тратить время на изучение всех нюансов промо.
Кто-то заливает на сайты SEO-оптимизированные статьи-пустышки, сгенерированные нейросетью, в надежде получить трафик.
Другие покупают ссылки на чужих сайтах, чтобы поднять целевые страницы в топ, но по факту сливают бюджеты.
Те и другие создают видимость “успешного успеха” для своего бренда. Это работало, может быть, лет пять назад.
Да и то с грехом пополам.
Но теперь балом правят ChatGPT, Perplexity, Gemini, DeepSeek.
Нил Патель говорит, что компании, которые знают как угодить поисковым алгоритмам нейросетей будут доминировать в интернете. Не важно сколько лет вы на рынке. Главное, чтобы вы реально что-то из себя представляли и были первоисточником в своей нише.
Я выписал главное.
Ключевые выводы
ChatGPT в 2026 году ищет только реальных экспертов, игнорирует накрученные ссылки и тексты для роботов
Видеоконтент - один из главных способов попасть в поисковую выдачу нейросети, так как она начала анализировать ролики и вставлять их прямо в ответы пользователям
Нужно публиковаться в блог-платформах своей ниши, а не везде подряд ради охватов, которые не дают клиентов
Поиск становится предиктивным, то есть чат-бот предлагает решение до того, как человек успеет задать вопрос
В приоритете свежий контент, лучше выкладывать статьи регулярно в течении месяца, чем копить архивы годами
Плохие отзывы блокируют трафик. Если репутация испорчена, нейросеть скроет ваш бренд из выдачи ради безопасности
Для справки.
Forbes называет Нила Пателя одним из 10 лучших интернет-маркетологов мира, а Entrepreneur Magazine - создателем одной из 100 самых блестящих международных компаний, которая зарабатывает 228 млн долларов в год. Сегодня у Пателя более 1.5 млн подписчиков на YouTube.
✅ Присоединяйтесь к 17 тыс подписчиков в Бегин, где я выкладываю больше гайдов по продвижению бизнеса с помощью нейросетей.
Итак, приступим.
Как попасть в поиск ChatGPT в 2026 году
1. Упоминания в ChatGPT получат те, кто действительно заслужил авторитет на рынке, а не создает видимость “успешного успеха”
Сегодня вы можете создать сайт и разместить десятки статей, упомянув в них свою компанию или продукты. ChatGPT может сослаться на вас как на источник актуальной информации.
Но это окно возможностей закрывается.
Раньше чем чаще бренд цитировали в интернете, тем больше шансов у него было попасть в ответ ИИ. Теперь этот подход не работает.
ChatGPT учится отличать экспертный контент от текстов, написанных ради поисковых роботов (сео-оптимизированный спам).
Нейросеть создает свою версию рейтинга домена, похожую на ту, что использует Google. То есть она проверяет, действительно ли автор разбирается в теме и можно ли ему верить.
Дело не только в том, сколько раз упоминается ваш бренд, а в том, кто и где вас упоминает.
Что делать?
Стать экспертом в своей нише.
По настоящему.
Для ChatGPT важно, чтобы вас цитировали другие авторитетные ресурсы, а не только вы сами в своем блоге.
Поэтому пишите статьи для крупных медиа в вашей нише. Выступайте как эксперт на признанных площадках.
Пусть ваши статьи пишут люди-профи, которые хорошо разбираются в теме. ChatGPT старается выдавать меньше ошибок, поэтому он ищет информацию у тех, кто дает факты, не притянутые за уши.
Пытаться обмануть систему бесполезно.
Нейросеть уже игнорирует ссылки, которые вы ставите сами на себя. В 2026 году победят те, кто действительно заслужил авторитет на рынке, а не создает видимость "успешного успеха".
Рынок чат-ботов в России
В какие нейросети, кроме ChatGPT, стоит попасть?
В России самый популярный чат-бот для поиска это Perplexity, с долей рынка 61%. На втором месте - ChatGPT (35%), третье - Gemini (1.44%). Deepseek и Copilot следуют за ними.
ChatGPT остается самым популярным чат-ботом в России с долей рынка 45.33%. Perplexity идет практически вровень, занимая 44.26%. Третье место с результатом 8.93% удерживает Deepseek, а доли Gemini и Copilot пока остаются минимальными - 0.64% и 0.58% соответственно.
Трафик ИИ-поиска в мире вырос на 527% по сравнению с прошлым годом. То есть можно смело говорить, что эра традиционного поиска через ссылки и ключевики уходит. Наступает время GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация контента под ответы нейросетей.
2. Ваш контент должен быть интересен двум аудиториям, людям и нейросетям
В 2026 году контент должен работать на две аудитории.
Человеку важны живые истории и польза, а ChatGPT - структурированные данные, которые можно мгновенно понять и выдать пользователю в чате.
Как угодить всем?
В начале статьи кратко расскажи, о чем она. Это поможет ChatGPT сразу понять, о чем речь, а пользователю - понять ценность материала с первых строк.
Пишите понятные заголовки и подзаголовки. Используйте списки. Нейросеть берет информацию из тех разделов, которые легко достать, переварить и процитировать.
Чтобы показать сложную информацию, используйте таблицы. Например, если нужно сравнить свой продукт с другими. Это поможет нейросети лучше понять, что делает ваш продукт особенным и чем он лучше конкурентов.
На графике показано вымирание старого органического поиска (синяя линия) и взлет ИИ-поиска до 2029 года (зеленая линия)
Semrush выяснил, что средний посетитель, пришедший к компании через поиск ИИ, в 4.4 раза ценнее обычного посетителя, найденного через поисковую систему, — по крайней мере, с точки зрения конверсии.
Популярность ИИ-поиска только начала расти и до 2029 года станет основным способом поиска информации в интернете.
3. Теперь выигрывает не тот, у кого больше всего обратных ссылок, а тот, кто на слуху прямо сейчас
Раньше ChatGPT цитировал старые бренды, которые выкладывали контент десятилетиями и потому имели тысячи обратных ссылок на чужих сайтах.
Но в 2026 году правила изменятся.
Поисковый алгоритм нейросети начнет ценить свежие материалы и то, как часто о вас говорят в сети, а не только общий объем цитирований на сайтах.
Что это значит?
Если о новой компании регулярно пишут последние 30 дней, ChatGPT начнет рекомендовать ее в своей поисковой выдаче чаще, чем старую компанию, о которой в последнее время не было новостей.
Какая у вас должна быть стратегия?
Регулярно выкладывайте свежий контент. ChatGPT увидит, что ваш бренд актуален сегодня, а не пять лет назад.
Пусть о вас говорят в прессе, приглашают на подкасты, публикуйте гостевые посты в чужих блогах. Ссылки пускайте на свой сайт.
Обязательно обновите свои старые статьи, не только на своем сайте, но и на сторонних площадках. Это нужно сделать, потому, что ChatGPT ищет в первую очередь свежие источники.
Средний возраст контента, который упоминают поисковые системы (синий цвет) и чат-боты
Ahrefs подтверждает, что ChatGPT чаще всего цитирует свежий контент. Источники, на которые ссылается ChatGPT, моложе на 458 дней по сравнению с теми, что показывает обычный поиск Google.
То есть стаж домена теперь не так ценен. Если вы не обновляли статью пару лет, чат-бот про вас просто забудет (даже если у вас старый домен с высоким рейтингом).
4. Видео - один из главных способов попасть в выдачу ИИ
Текстовые ответы не будут доминировать в ChatGPT вечно.
Нейросеть уже начала встраивать видео прямо в диалоги, как это делает Google с видеокаруселями.
Почему?
Люди все чаще смотрят короткие ролики, а не читают длинные статьи.
Если кто-то задает вопрос ChatGPT, ответы могут содержать не только текст, но и ссылки на ютуб-ролики и другие видеоресурсы.
Что это значит для вас?
Если у вас нет видеоконтента, вы теряете огромную часть охватов.
Как быть?
Создавайте видео по темам, востребованным на своем рынке.
ИИ читает заголовки, описание, текст на экране, ключевые слова. Поэтому оптимизируйте ролики для поисковых систем. Добавляйте субтитры. Нейросети важно понимать содержание звуковой дорожки, чтобы она могла процитировать вас в диалоге.
Я задал ChatGPT простой запрос "Как почнить велосипед". В первых строках он показал видеоинструкцию из Ютуб. Также в ответе были ссылки на рутуб-ролики
В 2025 году количество упоминаний YouTube в ответах чат-ботов выросло на 414%. Чаще всего ИИ цитирует обучающие ролики и пошаговые гайды в стиле “Как сделать …”.
Исследователи Zenith выяснили, что ChatGPT отдает предпочтение новым видео и длинному, подробному контенту (20–30 минут). Короткие видео нейросеть упоминает редко.
5. В 2026 году ChatGPT перейдет к предиктивному поиску
Сейчас поиск в ChatGPT работает реактивно. Вы задаете вопрос, и чат-бот пишет ответ. Но в 2026 году он перейдет к предиктивному поиску. То есть чат-бот будет предлагать вам решение до того, как вы о нем спросите.
Вот как это работает.
ChatGPT анализирует вашу историю запросов.
Всю.
Он знает, что вас интересует. Какие проблемы вы решаете. К какой цели стремитесь. Вместо того чтобы ждать вопроса, он начнет предлагать вам идеи заранее.
Например, пару недель назад вы спрашивали чат-бота: "Каким фитнесом заняться?". В следующий раз, когда вы откроете ChatGPT, он не будет ждать вопроса. Он скажет: "Привет, Алексей! Судя по твоим недавним поискам, вот новая методика, которая поможет тебе набрать еще 5 килограммов мышц".
Помните ленту рекомендованных постов в соцсетях?
Будет что-то вроде этого.
Что это значит для вашей компании?
Теперь вы конкурируете не за ключевые слова в поиске, а за то, чтобы ИИ прочно связал ваш бренд с определенной нишей.
Чем больше вы публикуете добротного контента по конкретной проблеме, тем больше шансов, что ChatGPT предложит именно ваш контент пользователю как готовое решение.
И еще одно.
Если вы запускаете рекламу в ChatGPT, данные о ваших клиентах помогают алгоритмам чат-бота лучше понять, кто ваши клиенты и кому стоит предлагать ваш продукт в будущем.
Бренды, которые первыми "займут" свою нишу в памяти нейросети, станут рекомендациями по умолчанию.
Согласно официальной презентации, OpenAI черным по белому говорит, что чат-бот учитывает всю историю переписки с пользователем, прежде чем искать инфу на чужих сайтах.
Это значит, что попасть в поиск ChatGPT сложнее, чем в Google.
Нужно не просто подойти под ключевой запрос (например, «лучшие ноутбуки 2026»), а попасть в боль пользователя, который ищет ответ у чат-бота («какой из ноутбуков потянет монтаж видео в 4K, если я работаю на удаленке?»).
То есть надо реально разбираться в материале, который выкладываешь в сеть. Нейросеть распознает подвох: сгенерированные тексты или статью, нашпигованную ключами и созданную ради трафика, а не для решения проблемы пользователя.
6. Репутация в интернете - это теперь не просто вопрос имиджа, а условие, при котором ИИ вообще согласится о вас рассказать
Теперь ChatGPT хочет не просто найти актуальный источник, который решит проблему пользователя, ему еще важно понять: вас хвалят или ругают? Если у бренда плохая репутация в сети, чат-бот не будет его рекомендовать.
Вот как это работает.
ChatGPT читает отзывы о компании на сайтах и в соцсетях. Если о вас говорят хорошее, вы пройдете отбор. Если нет, вы вылетите из поиска. Это напоминает систему рейтингов в Apple Store или Google Play, где за одну звезду и кучу жалоб площадки скрывают недобросовестное приложение из поиска магазина.
Что делать?
Отвечайте на негативные отзывы. Решайте проблемы. Просите довольных клиентов, чтобы они оставляли положительные отзывы на популярных ресурсах. Сделайте так, чтобы негатив уходил быстро, а хорошее мнение о вас распространялось регулярно.
Для ChatGPT это сигнал, что ваш продукт безопасный и полезный.
7. Ваша компания должна стать первоисточником в своей нише, а не частью информационного шума
Раньше ChatGPT собирал данные с площадок вроде Reddit или Quora. Но там любой человек может написать что угодно. Качество часто плавает. Объем спама растет. И разработчики нейросети об этом знают. Поэтому, ожидайте, что поисковый алгоритм ChatGPT станет меньше доверять крупным форумам и переключится на узкотематические сайты, где обитают эксперты.
Что это означает?
Если вашу компанию обсуждают только на форумах, ее видимость в ответах ИИ под угрозой.
Чтобы этого не случилось, начните публиковаться на площадках в своей нише. Еще вы должны появляться в тематических исследованиях и обзорах других экспертов.
В отличие от форумов, где обсуждается сразу множество тем и качественный контент часто уступает место шуму, публикации в своих медиа подтверждают вашу экспертность в "глазах" ChatGPT, и он охотнее будет рекомендовать вас в своих диалогах.
Какие сайты ChatGPT чаще всего цитирует в ответах и как изменился объем цитирования в сентябре 2025 г.
В сентябре 2025 года ChatGPT внезапно стал гораздо реже цитировать Reddit и Википедию - объем цитирования упал более чем на 30%. В то же время выросло число ответов, в которых нейросеть ссылалась на отраслевые площадки вроде Forbes.
8. Даже если у вашего блога просели охваты, продолжайте публиковать статьи и обновляйте старые, чтобы ChatGPT цитировал вас
Многие компании закрывают свои блоги, потому что трафик падает.
Это ошибка.
В 2026 году текстовый блог нужен не столько читателям для решения их вопросов или компаниям для привлечения клиентов, сколько нужен самому ChatGPT, которому нужны свежие данные для обучения. Поэтому, если вы перестанете выкладывать статьи в блоге, вы просто исчезнете из "памяти" нейросети.
Относитесь к новым статьям не как к способу привлечь клики, а как к источнику актуальных данных для нейросети.
Чем больше вы будете публиковать свежих экспертных материалов, тем чаще ИИ будет ссылаться на вас в своих ответах.
Используйте четкие заголовки, маркированные списки, техническую разметку Schema и все, что структурирует контент на странице. Это помогает ChatGPT быстро найти суть вашего текста.
И снова: ChatGPT любит свежие даты.
Вместо того чтобы плодить сотни новых страниц, актуализируйте старые статьи и поставьте им текущую дату обновления. Для нейросети это сигнал, что информация все еще полезна.
Как остаться на связи со слушателями, если интернет ограничат
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу постановление, согласно которому власти могут временно отключать Рунет от глобальной сети. Музыканты опасаются, что продвигать музыку станет сложнее: еще больше зарубежных платформ станут недоступны, привычные каналы общения с аудиторией могут перестать работать, и рынок окончательно замкнется на внутренних сервисах и медиа. Рассказываем, как подготовиться к такому варианту событий.
Как будут регулировать интернет в России?
С 1 марта 2026 года в России начнет действовать постановление № 1667. Оно дает Роскомнадзору, Минцифры и ФСБ право управлять потоками интернет-трафика в экстренных ситуациях — например, во время кибератак или крупных сбоев. Если власти посчитают нужным, трафик смогут перенаправить так, чтобы он проходил только через российские серверы. Проще говоря, отключить российский интернет от глобального.
На самом деле это не новая идея, а реализация закона о «суверенном интернете», принятого еще в 2019 году. Чиновники утверждают, что изолировать Рунет не планируется, и вообще это нужно, чтобы Россию не отключили от интернета извне. Тем не менее у государства теперь будет юридическая и техническая возможность отключения от глобальной сети.
Блокировки — это, конечно, уже давно не новость для жителей России. Одни сайты закрывают полностью, другие работают с перебоями. Но масштабных ограничений, которые бы затрагивали весь внешний интернет полностью еще не было. Если не считать учения, которые Роскомнадзор проводит ежегодно.
Что это значит для музыкантов в России?
Это будет означать полную локализацию. Релизы, реклама, коллаборации и медиаподдержка замкнутся внутри страны. Международные проекты и взаимодействие с зарубежными лейблами и дистрибьюторами станут невозможны без обходных инструментов. Очевидно, что пропадет доступ к немногим оставшимся музыкальным сервисам, например, Bandcamp.
Продвижение, вероятно, придется перестраивать. Можно подумать, что сейчас и так заблокированы многие важные площадки, и ваши слушатели уже привыкли использовать разные средства для обхода ограничений, поэтому вряд ли что-то изменится. Но, скорее всего, это не так. Если отключат все разом и продолжится борьба с сервисами для обхода блокировок, использовать их станет сложнее.
Поэтому аудитория начнет размываться: слушатели будут меньше использовать зарубежные соцсети и начнут разбредаться по разным отечественным площадкам. А кто-то вообще станет меньше сидеть в интернете. Чтобы вернуть этих слушателей, придется заново выстраивать контакт и искать их уже в новых местах.
На этом фоне главную роль возьмут на себя российские платформы. Уже сейчас VK и Яндекс.Музыка стали основными площадками для продвижения артистов. Если доступ к внешним платформам пропадет, значение этих сервисов вырастет еще больше.
Кроме того, государство активно продвигает мессенджер Max, и, судя по информации из свободных источников, его хотят сделать универсальным приложением для всего — чем-то вроде китайского WeChat. Если туда перейдет значительная часть пользователей, артистам придется присутствовать и там, чтобы не терять контакт со слушателями.
Как ограничивали интернет в других странах
Россия — далеко не первопроходец в вопросах блокировки интернет-сервисов. Вот как это происходило в некоторых других государствах и как это повлияло на индустрию.
Китай
После серии законов о кибербезопасности и «интернет-суверенитете» в Китае полностью заблокировали YouTube, Facebook*, Twitter и Instagram*. Google и его сервисы перестали работать в 2010-м. Вместо них появились локальные аналоги: Bilibili и Youku заменили YouTube, Weibo стал аналогом Twitter, а WeChat объединил функции мессенджера, соцсети, платежной системы и маркетплейса.
Интересно, что даже у TikTok, который сделан самими китайцами, есть внутрикитайский аналог — Douyin. Контент на нем проходит более жесткую модерацию, а алгоритмы соответствуют требованиям внутренних регуляторов. Поэтому международный TikTok и Douyin существуют как два разных продукта.
Главная страница Bilibili
Главная страница Weibo
В стране появились собственные стриминговые платформы — QQ Music, Kugou Music и NetEase Cloud Music, где артисты публикуют релизы и получают с них роялти.
Иран
В Иране большинство западных сайтов и соцсетей заблокированы. Facebook*, Twitter, YouTube, Instagram*, Telegram и WhatsApp* не работают без обходных способов. Кроме того, иранские музыканты не могут легально выпускать музыку без разрешения Министерства культуры. Чтобы это обойти, часть артистов выпускает свои треки через зарубежные площадки и лейблы анонимно.
Основные локальные ресурсы — Aparat и Navahang. Aparat — крупнейший иранский видеохостинг, где размещают клипы, выступления и интервью. Navahang — музыкальный сервис с каталогом персидских песен и радиостанциями. Эти площадки модерируются в соответствии с культурными нормами и законами ислама, но остаются основным способом для артистов показывать свои релизы внутри страны.
Главная страница Navahang
Турция
В Турции ограничения вводятся от случая к случая, но уже не раз касались крупных платформ, на которых артисты продвигают музыку. В сентябре 2025 года, например, зафиксировали масштабные перебои в работе X (Twitter), YouTube, Instagram*, Facebook* и TikTok. Это совпало с массовыми протестами, но власти официально не комментировали причины блокировки.
А в 2020 году парламент принял закон, обязывающий иностранные соцсети открывать местные офисы и хранить пользовательские данные в стране. Тем, кто с этим медлил, прилетали санкции — в Twitter, например, некоторое время нельзя было размещать рекламу.
Эти примеры показывают, что изолированный интернет не означает конец коммуникаций и продвижения, но меняет правила игры.
Что делать музыкантам уже сейчас?
1. Осваивать локальные экосистемы
VK и Яндекс уже закрывают основные задачи по продвижению внутри страны. Если вы пользуетесь инструментами этих экосистем не слишком активно, самое время их освоить: начните регулярно вести страницы, научитесь настраивать таргет и работать с рекомендациями и плейлистами.
Если Max все-таки станет единой платформой по типу китайского WeChat, и туда перейдет большая часть аудитории, его тоже нужно будет освоить. Хоть и не всем нравится такая перспектива.
2. Создавать базу слушателей
Собирайте контакты аудитории через подписки на email-рассылки или чат-боты в Telegram. Если какая-то платформа перестанет работать, вы не потеряете своих слушателей. Это позволит напрямую рассказывать аудитории о новых релизах, концертах и новостях, например, через те же email-рассылки.
3. Развивать комьюнити
Общайтесь со слушателями, вовлекайте их в обсуждение своей музыки в ваших соцсетях, расширяйте ядро аудитории. Активный фанат пойдет за вами на любую площадку.
4. Хранить контент локально
Если вы храните ваши проекты, визуальные материалы, видео и пресс-киты в облаке, дублируйте их на российских сервисах, например, Яндекс Диск или Облако Mail. Если доступ к зарубежным хранилищам ограничат, ваши материалы не пропадут.
5. Использовать обходные пути
Если вы работаете на зарубежную аудиторию или выпускаете музыку через иностранные лейблы, стоит поподробнее изучить технические инструменты, которые помогут выйти в глобальный интернет — специальные расширения для браузера из трех букв.
6. Не паниковать
Даже когда у государства появится техническая возможность изолировать Рунет, это еще не означает, что ей обязательно воспользуются.
К тому же, если доступ к глобальному интернету все же ограничат, российский музыкальный рынок никуда не денется. Уже сейчас есть рабочие инструменты для продвижения. Аудитория останется, просто паттерны поведения в сети станут другими. Те, кто успеет перестроиться и освоить новые инструменты, получат преимущество — меньше конкуренции и больше внимания слушателей.
7. Делегировать продвижение музыки
Следить за тем, как меняется музыкальный рынок и где теперь продвигать музыку, можно в Telegram-канале UpSound — там мы публикуем новости, кейсы и разборы инструментов для артистов.
Если самому сложно выстраивать промо в быстро меняющейся обстановке, обращайтесь к нам за комплексным продвижением. Продумаем стратегию, подготовим контент, разработаем и проведем рекламную кампанию.
*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Три года назад я вернулся к своим соцсетям и завёл телеграм-канал, который сегодня даёт мне до 99% клиентов в консалтинге и студии. За это время я успел протестировать почти все способы продвижения, увидеть потолок своей ниши, выстроить систему из каналов, чатов, ботов и микропродуктов и понять, какие форматы контента будут давать рост в ближайшие годы.
В этой статье мой честный разбор: как устроен Telegram, почему здесь такая дикая смесь высокой вовлечённости и падающих охватов, какие инструменты трафика действительно работают, что происходит с контентом и почему личный опыт важнее экспертных лекций.
Телеграм изнутри: куда реально уходит внимание
Telegram давно перестал быть просто мессенджером и по всем признакам больше похож на социальную сеть с очень своеобразной архитектурой. После регистрации вы получаете личный аккаунт (обычный или премиум), привязанный к номеру телефона и логину, через который вас ищут. Премиум даёт дополнительные плюшки и отключает рекламу, и в моей нише уже до половины аудитории сидит именно на премиуме.
Внутри вся жизнь пользователя делится на несколько форматов:
личные чаты и переписки;
групповые чаты;
каналы и прикрученные к ним чаты для комментариев;
чат-боты;
миниапы – часто в формате игр, которые работают в связке с ботами.
Внимание размазывается именно между этими составляющими: люди заходят в Телеграм прежде всего, чтобы ответить на сообщения и проверить чаты, потом уже дотягиваются до сторис и где‑то в третью очередь – до каналов. Отсюда довольно простой, но неприятный вывод: каналы конкурируют не только друг с другом, но и с опциями мессенджера как таковыми – с личными переписками, рабочими чатами, ботами и всеми папками, в которые мы с радостью закидываем то, что никогда не прочитаем.
Деревянная лента и железная вовлечённость
Главная фишка Телеграма – отсутствие умной ленты. Чтобы прочитать автора, человек должен сам дойти до канала, найти его в папках, открыть и пролистать посты. Никакие алгоритмы не подсовывают ему контент между двумя видосами с котиками.
С точки зрения вовлечения это золото:
путь до поста длинный, и чем больше усилий тратит человек, тем глубже он включается в то, что читает;
люди могут не ставить реакции и не писать комментарии, но все, кто просмотрел посты, – ваша заинтересованная аудитория, которая целенаправленно дошла до текста.
С другой стороны, эта же «деревянная лента» делает привлечение внимания адски сложным:
охваты падают, потому что у людей просто не хватает времени доходить до всех подписок;
многочисленные папки, архивы и общий информационный шум отсекают ваш канал ещё до первого просмотра.
В Телеграме охват поста – это и есть честная цифра вовлечения, без красивых коэффициентов engagement rate из презентаций. Самые охватные истории – это новостные и развлекательные каналы, затем идут каналы звезд, после тематические каналы без продаж и только потом нишевые с продажами. У меня около 8 тысяч подписчиков и 1,5 тысячи просмотров, это нормально для нишевого канала, который выполняет конкретные коммерческие задачи, а не существует ради лайков и красивой цифры подписчиков в шапке.
Потолок ниши и роль маленьких каналов
Мой канал относится к нишевым с продажами: маркетинг, стратегия, продукты, консалтинг. У такой тематики есть очень конкретный потолок – по запросам в Wordstat в месяц по моей семантике выходит около 30–50 тысяч показов, и за этот сегмент борются десятки, если не сотни маркетологов.
В реальности это означает:
канал на 15–20, максимум 30 тысяч подписчиков – вполне реальная верхняя граница емкости в моем случае;
охват в 2–5 тысяч просмотров на пост в такой нише – нормальный рабочий показатель.
Есть и другая крайность: совсем маленькие каналы на 100–500 подписчиков, которые при этом отлично продают. Если автор собрал именно ту аудиторию, которая понимает, зачем она сюда пришла, ему не нужно гнаться за десятками тысяч – достаточно нескольких сотен людей, которые регулярно читают и покупают.
Размер канала не равен качеству бизнеса:
многотысячные «мертвые» каналы с постоянными конкурсами и случайным трафиком продают хуже, чем маленькие, но точные;
в профессиональных нишах важнее точность попадания в ЦА, чем дешёвый подписчик и крупные цифры ради статуса.
Сеть каналов, чатов и чат-ботов
Я развиваю канал 3 года, чтобы привлекать клиентов в личный консалтинг и в свою студию маркетинга. И мой главный вывод: телеграм-канал в одиночестве – очень слабый инструмент, если у вас есть коммерческие задачи. Стратегия «веду один канал и продаю оттуда всё» в 2026 году выглядит утопичной, особенно если вы хотите не просто собрать актив в виде базы, а системно её монетизировать. Тогда вам важно касаться вашей аудитории огромное количество раз из разных источников.
Гораздо эффективнее работает сетевой подход:
фасадный (основной) канал, через который человек впервые знакомится с автором;
общий чат, где агрегируется более холодная аудитория, которая вовлекается в обсуждения;
продуктовые каналы + чаты под отдельные продукты, где идёт прогрев под покупку;
опционально – отдельные каналы по темам, в которых вы развиваетесь, помимо основной деятельности, куда подтягивается аудитория с конкретными интересами.
Чат-боты и миниворонки добавляют ещё один важный слой – сбор базы и регулярные касания. Через ботов удобно:
раздавать лид‑магниты;
проводить тесты и квизы;
делать рассылки с дожимом на покупку микропродуктов, консультаций и тд.
Чем больше у вас точек касания с целевой аудиторией, тем глубже вовлечённость в вас как в автора и тем выше вероятность конверсии подписчика в клиента.
Трафик: что работает в 2026
За три года ведения канала я с командой протестировал много инструментов привлечения трафика, и у каждого из них есть свой реальный статус на 2026 год.
Переливы из других соцсетей
Самый очевидный шаг – объявить в других соцсетях запуск чего-то полезного, дать серию бесплатного контента и пригласить аудиторию в канал. Формально это по‑прежнему рабочий инструмент, но постепенно он выдыхается: люди всё меньше готовы «чекать» полезный контент, потому что у них уже переизбыток задач и обучения.
Заметен сдвиг мотивации:
меньше интереса к очередным полезным материалам;
больше запрос на личное, авторское, на живой опыт конкретного человека.
Telegram Ads
Внутренняя реклама Telegram остаётся нормальным инструментом, если у вас сильный, чёткий оффер и конкурентоспособное позиционирование. С её помощью можно собрать 1–2 тысячи подписчиков в новый канал.
Но есть важное ограничение:
реклама не показывается пользователям с Telegram Premium;
в профессиональных нишах премиум зачастую подключен у 40–50% аудитории, и это как раз самые занятые, платёжеспособные и интересные вам люди.
Связка Яндекс + Telegram
Самый эффективный и предсказуемый инструмент, который мы раскопали с командой – связка трафика из Яндекса с каналом и чат-ботом. Она работает, потому что позволяет целиться в ту самую семантику, которая нам нужна. Схема выглядит так:
берём нужную семантику;
запускаем рекламу по этим запросам в Яндексе;
ведём людей на посадочную страницу с лид‑магнитом;
отдаем лид‑магнит через принудительную или постепенную подписку в чат-боте.
Да, после получения лид‑магнита часть людей отписывается, но общая эффективность связки остаётся высокой, особенно в нишах, где запрос более узкий, чем городские новости, лайфстайл или массовая психология. По состоянию на сегодня эта связка даёт лучшие результаты практически в любой конкретной нише, где людям есть что продавать.
SEO, посевы и альтернативные источники
Четвёртое направление – работа с SEO и альтернативными каналами: подкасты, статьи, вертикальные и горизонтальные видео, которые ведут в Telegram. При этом каждую единицу контента можно перевыпускать в новом формате.
Например, выпуск аудиоподкаста можно превратить в:
горизонтальный видеоподкаст;
нарезку вертикальных видео;
статью;
серию постов в канал.
Таким образом с помощью одной единицы контента вы охватываете много площадок, можете тестировать новые источники трафика и постепенно обрастать хорошим объемом SEO в своей тематике.
Посевы остаются дорогим, но очень качественным инструментом:
подписчик выходит дороже, но аудитория приходит сильно более вовлечённой и тратит время, чтобы реально посмотреть, кто вы такой;
в массовых темах (психология, городские каналы, лайфстайл) посевы могут давать и относительно дешёвого подписчика.
Контент: от полезностей к жизненному опыту
Главный тренд, который я вижу в Телеграме, – сдвиг интереса аудитории в сторону уникального жизненного опыта автора. Люди устали от бесконечного «полезного контента»: у них передоз информации и обучений.
Лучше всего заходят:
личные истории, живые наблюдения, уникальные фото и видео из жизни автора;
нестандартные мнения, честные признания и разборы реальных кейсов, а не теории;
форматы, где автор вовлекается лично, а не прячется за лекциями в записи и кураторами.
В своей работе с маркетологами я ушёл от формата «смотреть лекции и выполнять домашки» к мастермайнд‑группе «Офферная». Это продукт, где:
участники приходят с реальными задачами и точкой A;
формулируют точку B;
вместе со мной и группой разбирают кейсы, ситуации с клиентами и ищут рабочие решения.
Это другое качество внимания: люди не потребляют обучающий контент, а вместе решают проблемы, и именно такого взаимодействия сейчас хотят больше всего.
Микропродукты как мостик от подписчика к клиенту
Отдельный важный тренд – микропродукты, которые быстро и дёшево закрывают конкретную боль и переводят человека из статуса подписчика в статус клиента. Для меня это:
небольшие интенсивы по настройке рекламы в Яндекса и ВК;
продукты по делегированию;
моя книга «Продающие созвоны» и другие точечные решения.
Человек покупает что‑то компактное, знакомится с подходом автора, убеждается в ценности и дальше намного легче заходит в более крупные истории – от мастермайнда до стратегии и консалтинга. Микропродукты в Telegram сейчас – не просто опция, а базовый элемент системы продаж для экспертов и студий.
Бизнес и Телеграм: почему внешний подряд почти не работает
За последний год бизнес заметно активнее пошёл в Telegram, но поначалу многие просто переносили туда форматы из ВКонтакте: картинка + короткий текст, конкурсные механики, розыгрыши. В результате такие каналы быстро набирали «мертвый» объём подписчиков, и у них либо падали охваты и росли отписки, либо аудитория просто висела грузом и ничего не покупала.
Рабочая модель для брендов и компаний выглядит иначе:
переход в формат развлекательного или новостного медиа по своей нише, условный «журнал» внутри Телеграма;
системный, дорогой по усилиям продакшн контента, который невозможно отдать фрилансеру или подрядчику, не вовлечённому в ваш бизнес.
Рынок показал, что:
внешние подрядчики в среднем делают контент на троечку и быстро выгорают;
действительно качественный контент на дистанции может делать либо сам автор, либо внутренняя команда бизнеса, которая дышит продуктом и понимает ЦА.
Если компания хочет стабильный, сильный контент в Телеграме, ей нужно собирать команду внутри и выстраивать процессы, а не пытаться закрыть вопрос очередным подрядчиком, который сменится уже через несколько месяцев.
Мой план на ближайшие 2–5 лет
За три года я с нуля выстроил систему, в которой Telegram стал ключевой точкой контакта с рынком. Сейчас у канала есть стабильный темп роста, понятная емкость ниши и чёткая роль в экосистеме продуктов и консалтинга.
Дальше план такой:
растить канала, но без фанатизма и погони за цифрами ради статуса;
продолжать большой контент‑проект – создавать много форматов из одной единицы контента и увеличивать свою зону присутствия в инфополе;
делать больше микропродуктов и разработать ключевой продукт по якорной экспертизе.
В продуктовом плане фокус на двух направлениях:
мастермайнды для маркетологов, где решаются реальные задачи участников;
консалтинг и топ‑продукт по маркетинговой стратегии для предпринимателей и компаний, с которыми я работаю напрямую.
Под все это подстраивается структура каналов, чатов, ботов и контента – так, чтобы любой человек, который захочет со мной работать, легко находил меня в Телеграме, быстро понимал мой подход и мог пройти путь от первого поста до реального проекта.
Почему Telegram останется площадкой №1
Телеграм уже подтвердил статус ключевого источника клиентов в моей нише: ни один другой канал даже близко не даёт такого качества внимания и конверсии. Можно делать рилсы, шортсы, длинные видео, но самое быстрое и вовлечённое внимание всё равно получается через телеграм-канал.
С пользовательской стороны это тоже один из самых сильных продуктов на рынке:
аккуратный дизайн;
продуманный UX;
скрупулёзный подход к деталям.
Из всего, что есть на российском рынке, по уровню продукта до Telegram пока никто не дотягивает, и на горизонте 26–27 годов вряд ли что‑то кардинально поменяется. Если не случится чёрного лебедя, Телеграм останется основной площадкой для тех, кто хочет строить личный бренд, продавать экспертизу и находить клиентов в России.
Если вы всё ещё думаете, стоит ли вкладываться в свой канал, ответ простой: да, это площадка номер один, в которую имеет смысл идти в первую очередь, а уже затем подстраивать под неё остальные форматы и источники трафика.
